A Gatorade planeja remover corantes artificiais de seus produtos como parte de uma reformulação do portfólio, que inclui redução de açúcar, nova identidade visual e foco no consumo diário. A estratégia da marca, da PepsiCo, acompanha a demanda por rótulos mais simples e ingredientes mais naturais.

O movimento reposiciona a Gatorade para além do público esportivo e amplia sua presença em diferentes momentos de consumo.

Pressão por rótulos mais limpos

A decisão de avançar na retirada de corantes sintéticos reflete uma mudança consistente no comportamento do consumidor. Ingredientes naturais, transparência e benefícios funcionais passaram a ter peso maior na escolha de bebidas.

Nesse contexto, produtos que vão além da hidratação — como reposição de eletrólitos e suporte ao desempenho — ganham relevância e ampliam o espaço da categoria.

O que muda no portfólio

A transformação da marca se apoia em três frentes:

Comunicação mais direta

A identidade visual foi atualizada para destacar os benefícios de hidratação de forma mais clara no ponto de venda.

Reformulação gradual

Inicialmente, a retirada dos corantes artificiais estava prevista para acontecer até o fim de 2024. Em paralelo, a linha Gatorade Lower Sugar chega com até 75% menos açúcar.

Expansão funcional

Entre as apostas está o Gatorlyte Longer Lasting, com blend de eletrólitos voltado à hidratação prolongada. O lançamento no Brasil está previsto para 2027.

O que esse movimento indica

Ao anunciar que a Gatorade planeja remover corantes artificiais, a marca sinaliza um ajuste alinhado à direção do mercado. Para a indústria de bebidas, três pontos se destacam:

• Clean label se consolida como expectativa do consumidor
• Redução de açúcar segue no centro das reformulações
• Hidratação funcional avança para além do esporte

Mais do que uma mudança de fórmula, o movimento reforça a ampliação das ocasiões de consumo e o papel crescente de bebidas com proposta clara de benefício.