A Tetra Pak está ampliando a atuação no segmento de bebidas alcoólicas prontas para beber (RTD) no Brasil com lançamentos de marcas como Pitú, Celoko, Skal Upnight e Drinkiss. 

A movimentação integra a estratégia da companhia de expandir o uso de embalagens cartonadas no segmento de alcoólicos, apostando em formatos voltados a ocasiões de consumo associadas à praticidade e à segurança. 

Globalmente, mais de seis bilhões de embalagens da empresa são destinadas anualmente a essa categoria, indicando consolidação internacional do modelo e a aposta no Brasil como um dos próximos mercados de avanço.

A estratégia acompanha movimentos já consolidados em outros mercados. Nos Estados Unidos, bebidas alcoólicas em embalagem cartonada têm presença relevante em festivais e eventos culturais, com destaque para a fabricante BeatBox. 

O consumo de RTDs registrou crescimento superior a 4% em volume entre 2023 e 2024, acima da média global de 3%. As projeções apontam para um crescimento anual composto (CAGR) de 5% no Brasil entre 2025 e 2029, enquanto a estimativa global é de 3,6% até o mesmo período.

Globalmente, o varejo vendeu mais de 7,5 bilhões de litros de bebidas alcoólicas prontas para beber em 2024. O Brasil ocupa a oitava posição no ranking mundial, com cerca de 180 milhões de litros comercializados no período, conforme indicam dados da Euromonitor International.