O e-commerce vem conquistando cada vez mais espaço e, com a proximidade da Black Friday, esse modelo de compra torna-se ainda mais forte. Nas caixas de papelão são onde as encomendas são embaladas para serem entregues ao consumidor final, mas o item tem ganho outras aplicabilidades.

Recentemente, o mercado criou um formato de monetização para gerar receita: ao comprar via e-commerce, o cliente recebe uma embalagem com uma peça publicitária. A iniciativa retomou a metodologia de antigas publicidades, nas quais as marcas usavam embalagens para tornar-se conhecidas nos bairros, por exemplo.

A embalagem virou uma oportunidade de negócio e, com as expectativas para a Black Friday 2023, que promete ser promissora, o setor tem investido em ideias que transformem as caixas em uma estratégia para alavancar as vendas. A Mazurky, por exemplo, indústria instalada em Mauá (SP), que fabrica caixas de papelão, investiu em uma impressora digital, importada da Espanha, com tecnologia inédita no setor brasileiro. O equipamento reproduz, na íntegra, as cores de qualquer marca no papelão kraft, resultando em imagens com qualidade de fotografia, um grande diferencial no mercado de embalagens do país.

Um dos itens produzidos na fábrica é a “Cestinha Sustentável”, criação dos empreendedores Marcus Santarem e André Souza que, além da questão ambiental, também funciona como uma potente propriedade de mídia, onde os anunciantes podem promover suas marcas, através da impressão das artes em alta resolução diretamente sobre o papelão. As cestinhas podem ser personalizadas, estampando o logo da empresa.

“A caixa de papelão é o primeiro contato que as pessoas têm com o produto quando chegam em suas casas e as empresas já estão entendendo que essa é uma grande oportunidade de cativar o cliente, tornando a experiência dele ainda mais agradável”, fala o diretor do Grupo Mazurky, Eduardo Mazurkyewistz.

O empresário ressalta que, sem grandes investimentos, hoje a embalagem pode se comunicar com o cliente, vendendo campanhas e produtos, “tornando a experiência unboxing única, demonstrando que o cliente é exclusivo e a empresa pensou nele”. “Para poder atender às necessidades dos novos padrões de consumo, é necessário que a indústria se reinvente, com ideias novas, que contemplem as exigências das novas tendências e dos consumidores, pensando, literalmente, fora da caixa”, conclui Mazurkyewistz.