De tempos em tempos, marcas precisam parar, ouvir e se redescobrir. Em um mundo volátil, hiperconectado e marcado por transformações tecnológicas e comportamentais profundas, o rebranding deixou de ser uma exceção pontual para se tornar uma estratégia recorrente e, mais do que isso, necessária. 

Atualizar identidade visual, verbal e posicionamento tem sido o caminho escolhido por empresas que desejam manter relevância, atrair novos públicos e reforçar sua proposta de valor diante de um consumidor mais exigente, consciente e digital.

O movimento ganha tração em 2025. Em junho e julho, marcas de diferentes setores apresentaram novas expressões visuais e narrativas, muitas vezes construídas com forte participação do público. 

Veja iniciativas recentes que mostram como o rebranding pode refletir propósito, modernidade e conexão com o tempo presente.

A Tal da Castanha: mais clareza e conexão com as famílias

A Tal da Castanha está com uma nova identidade com proposta mais lúdica, amigável e familiar. A marca passou por um processo de escuta ativa com consumidores e, a partir disso, decidiu reforçar seu compromisso com alimentação limpa, plant-based e acessível, traduzido por uma linguagem mais emocional e próxima do cotidiano.

O novo visual vem acompanhado de um portfólio atualizado, com embalagens mais informativas e uma comunicação que valoriza a simplicidade e o afeto, em vez de tecnicismos nutricionais. A iniciativa visa tornar os produtos mais convidativos para públicos variados, incluindo famílias com crianças e consumidores em transição para uma dieta vegetal.

Banco da Amazônia: identidade renovada para impulsionar impacto

O Banco da Amazônia lançou uma nova identidade visual alinhada ao seu papel como agente de desenvolvimento sustentável na região Norte. Com o mote “É o banco da Amazônia porque é o banco da Amazônia”, o reposicionamento reforça a conexão da instituição com o território, os povos e os biomas da floresta.

A modernização da marca foi inspirada em elementos da biodiversidade amazônica e se desdobra em ações que vão além da estética, com foco em digitalização, acesso ao crédito verde e inclusão financeira. A estratégia integra identidade, propósito e inovação para ampliar o impacto socioambiental da instituição.

Colortel agora é Vulp Air: climatização inteligente com nova cara

A tradicional Colortel passou por uma transformação profunda e agora se chama Vulp Air. Após ser adquirida pelo fundo Lotta Capital, a empresa se posiciona como líder em climatização inteligente por assinatura, com mais de 2.500 clientes em todo o país.

O rebranding, conduzido pela consultoria Marcas com Sal, reflete um novo modelo de negócios que elimina conflitos de interesse comuns no setor e oferece um serviço mais eficiente, automatizado e sem imprevistos. “Climatizar sem complicar” é o mote que orienta essa nova fase, com economia de até 50% no consumo energético.

A nomenclatura “Vulp” vem de “vulpes”, a raposa-do-ártico, símbolo de inteligência, agilidade e adaptação — atributos centrais da nova proposta. A identidade visual aposta em tons de azul que remetem ao conforto térmico, com elementos gráficos que traduzem precisão e tecnologia.

Segundo Marina Rossi, VP de Marketing da Vulp Air, o objetivo é popularizar a cultura da climatização por assinatura no Brasil. “Estamos lidando com um negócio que tem forte potencial de expansão. Para chegar onde queremos, garantindo a abertura de novos mercados, precisamos ser assertivos. Nosso novo posicionamento espelha de forma clara e concisa este desafio”, afirma.

A meta da empresa é ambiciosa: saltar de 105 mil para 135 mil equipamentos em operação e ampliar a atuação para novos setores. O lançamento da nova marca foi acompanhado por ações em mídia on e off, com foco em awareness no mercado B2B e presença em canais digitais e publicações executivas.

Cottonbaby: reposicionamento institucional e visão de futuro

A Cottonbaby apresentou sua nova marca institucional: Grupo Cottonbaby. A mudança acompanha a ampliação do portfólio com as marcas ClinOff e CBSKIN e reforça a presença da companhia no segmento de cosméticos, além de higiene e perfumaria.

Com nova identidade visual e linguagem corporativa, o grupo sinaliza sua maturidade e visão de futuro. “A nova logo reflete esse novo momento, alinhado à nossa postura voltada para o futuro, ampliando as possibilidades de conexão da marca com o mercado digital e plural”, afirma o CEO Leandro Silveira.

Pontofrio: lojas físicas como vitrine do novo posicionamento

A marca Pontofrio está com uma nova identidade visual com foco na experiência física. O novo conceito de loja foi testado em unidades em São Paulo e valoriza exposição intuitiva de produtos, atendimento consultivo e layout mais acolhedor. A comunicação ganhou tom mais próximo, com foco em tecnologia e conexão humana.

A mudança integra o movimento de resgate da relevância da marca, que passa a priorizar pontos de venda como hubs de relacionamento, especialmente em regiões fora dos grandes centros. A nova fase também dialoga com a digitalização do Grupo Casas Bahia, controlador da rede.

Skelt: do glow ao extraordinário

A Skelt, marca de autobronzeadores e skincare, renovou sua identidade visual e verbal, apostando em um posicionamento mais premium e aspiracional. A marca deixou o tom jovem-descolado e assumiu um discurso mais maduro, voltado ao autocuidado extraordinário, além do glow imediato.

A mudança reflete a expansão do portfólio, que agora inclui séruns e hidratantes com ativos reconhecidos pela dermatologia. O rebranding também marca a entrada da Skelt em novos canais de distribuição e a consolidação da marca como player relevante no setor de beleza.

Zup: marca tech mira o futuro com mais sofisticação

A Zup, empresa de tecnologia do Itaú, apresentou nova identidade visual com o conceito “Revolucionar. Simples.” A proposta é unir a potência da transformação digital à simplicidade na entrega de valor. A marca ganhou cores mais vibrantes, tipografia personalizada e formas que remetem a movimento, fluxo e solução.

O rebranding é reflexo da evolução da Zup como plataforma de aceleração digital. Com crescimento consistente e cases relevantes no mercado, a empresa busca reforçar seu protagonismo no ecossistema tech brasileiro.

ZooMoo Kids agora é DumDum: diversão inclusiva para todos

O canal infantil ZooMoo Kids deu lugar ao DumDum – todo mundo se diverte. A mudança representa uma nova fase, com reforço ao compromisso com a inclusão, o aprendizado e o entretenimento de qualidade. A programação permanece, mas agora com conteúdos autorais brasileiros e uma linguagem visual mais vibrante.

Segundo Carolina Vargas, fundadora da Stenna, a mudança acompanha a evolução natural do canal e amplia a conexão com o público. “Queremos crescer com as crianças e apoiar as famílias com conteúdo confiável e relevante”, afirma.