J\u00e1 conhecida como a embalagem tradicional das cervejas, refrigerantes e energ\u00e9ticos, a lata de alum\u00ednio vem ganhando espa\u00e7o entre outras bebidas no Brasil, como vinho, caf\u00e9, drinks prontos e \u00e1gua mineral. Bebidas em lata agregam \u00e0s marcas e consumidores mensagens de sustentabilidade dentro da agenda ESG e, neste cen\u00e1rio, a Ball Corporation, l\u00edder mundial em embalagens sustent\u00e1veis de alum\u00ednio, \u00e9 respons\u00e1vel pela introdu\u00e7\u00e3o de novas categorias no mercado. A empresa \u00e9 protagonista no desenvolvimento da categoria de \u00e1gua desde 2020, quando a primeira marca em lata chegou no Brasil e registrou o dobro de vendas at\u00e9 setembro deste ano em compara\u00e7\u00e3o ao ano passado. A expectativa da empresa \u00e9 chegar \u00e0 marca de dezenas de milhares de latas somente para esta categoria em 2023.<\/p>\n\n\n\n
Esse crescimento surge alinhado \u00e0s tend\u00eancias sustent\u00e1veis, com 60% dos consumidores da Gera\u00e7\u00e3o Z tendo preocupa\u00e7\u00f5es acerca deste tema ao escolherem marcas e produtos, segundo o Edelman Trust Barometer 2022, em seu relat\u00f3rio especial \u201cA nova din\u00e2mica da influ\u00eancia\u201d. Al\u00e9m disso, o aumento no consumo das bebidas em lata, apontado como 5,2% em 2021 pela Abralatas, \u00e9 justificado pelas vantagens da embalagem: quando descartada corretamente, volta \u00e0s prateleiras como uma nova lata em at\u00e9 60 dias, sendo 100% e infinitamente recicl\u00e1vel, com taxa de reciclagem de aproximadamente 99% no Brasil, o que exemplifica um modelo perfeito de economia circular, al\u00e9m de um consumo de at\u00e9 seis vezes menos \u00e1gua durante a fabrica\u00e7\u00e3o em compara\u00e7\u00e3o com outras embalagens. Apostando no desenvolvimento sustent\u00e1vel, a companhia ainda espera um crescimento anual do mercado de latas para \u00e1guas de dois d\u00edgitos altos, entre 2023 e 2027.<\/p>\n\n\n\n
\u201cObservamos um novo perfil de consumidor nas novas gera\u00e7\u00f5es: muito mais atento a h\u00e1bitos saud\u00e1veis para os produtos que consome. Por isso, achamos incr\u00edvel quando produtos como a \u00e1gua em lata, conectados diretamente com mensagens sustent\u00e1veis, ganham aten\u00e7\u00e3o. Pensando que a \u00e1gua \u00e9 o melhor que a natureza pode nos oferecer, imprescind\u00edvel para nossa sobreviv\u00eancia, a \u00e1gua em lata \u00e9 o melhor que podemos oferecer para a natureza\u201d, explica Hugo Magalh\u00e3es, Diretor de Marketing e Novos Neg\u00f3cios da Ball para Am\u00e9rica do Sul. <\/p>\n\n\n\n
Para o mercado de \u00e1gua, especificamente, a lata \u00e9 a \u00fanica op\u00e7\u00e3o que apresenta uma solu\u00e7\u00e3o completa, inclusive com vantagens para os amantes do produto com g\u00e1s. Com a veda\u00e7\u00e3o herm\u00e9tica da embalagem, que protege melhor o g\u00e1s da bebida, a \u00e1gua com g\u00e1s oferece ao consumidor por muito mais tempo a experi\u00eancia da bebida que acabou de ser envasada. Isso faz com que a lata possibilite maior vida \u00fatil para a bebida nas prateleiras e alcance territ\u00f3rios mais distantes.<\/p>\n\n\n\n
Por acreditar na \u00e1gua em lata como tend\u00eancia atual do mercado de bebidas, inclusive, a Ball registrou algumas campanhas de impacto e conscientiza\u00e7\u00e3o voltadas ao produto. A principal delas foi ativar junto a Minalba Brasil, a \u00e1gua em lata como bebida oficial das corridas da Santander Track&Field Run Series, impactando quase 125 mil corredores at\u00e9 setembro deste ano. A \u00e1gua em lata tamb\u00e9m est\u00e1 presente nos voos da Gol no trecho Recife-Noronha, arquip\u00e9lago que conta com a Lei Pl\u00e1stico Zero e que abrigar\u00e1 o 1\u00ba Laborat\u00f3rio de Economia Circular do Brasil, o VADELATA Pelo Planeta, patrocinado pela Ball.<\/p>\n\n\n\n
\u00c1GUA EM LATA E A SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL E SOCIAL<\/strong><\/p>\n\n\n\n A \u00e1gua em lata tem se mostrado aos consumidores brasileiros como um produto ESG \u2013 com preocupa\u00e7\u00f5es com pilares de governan\u00e7a, sustentabilidade social e ambiental. Atualmente, existem v\u00e1rias marcas de \u00e1gua em lata dispon\u00edveis no mercado brasileiro, como Minalba, Serra do Atl\u00e2ntico, Itacoatiara e AMA \u2013 marca da Ambev. Ainda recentemente, houve tamb\u00e9m a entrada no mercado de Mamba Water, da Better Drinks, cuja sociedade conta com os atletas de alta performance Pedro Scooby e Leticia Buffoni. Al\u00e9m das fronteiras nacionais, em 2021, a Ball participou do lan\u00e7amento da AWA Solar, cujo fabricante produz \u00e1gua pot\u00e1vel a partir da umidade do ar, com matriz de energia 100% solar capaz de reduzir sua pegada de carbono.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" J\u00e1 conhecida como a embalagem tradicional das cervejas, refrigerantes e energ\u00e9ticos, a lata de alum\u00ednio vem ganhando espa\u00e7o entre outras bebidas no Brasil, como vinho, caf\u00e9, drinks prontos e \u00e1gua mineral. Bebidas em lata agregam \u00e0s marcas e consumidores mensagens de sustentabilidade dentro da agenda ESG e, neste cen\u00e1rio, a Ball Corporation, l\u00edder mundial em […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9082,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"pmpro_default_level":""},"categories":[167,131,135,148],"tags":[98],"acf":[],"yoast_head":"\n