{"id":8575,"date":"2022-06-20T15:14:48","date_gmt":"2022-06-20T18:14:48","guid":{"rendered":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/?p=8575"},"modified":"2022-09-02T19:25:09","modified_gmt":"2022-09-02T22:25:09","slug":"marca-premium-de-vinho-chileno-apresenta-nova-campanha-e-nomeia-embaixador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2022\/06\/20\/marca-premium-de-vinho-chileno-apresenta-nova-campanha-e-nomeia-embaixador\/","title":{"rendered":"Marca premium de vinho chileno apresenta nova campanha e nomeia embaixador"},"content":{"rendered":"\n

A marca quer aproximar-se da gastronomia ao nomear o chef Felipe Bronze seu embaixador. Nova identidade visual tamb\u00e9m \u00e9 novidade na linha – Pietro Capuzzi, da VCT<\/em><\/p>\n\n\n\n

A partir desta semana, a segunda fase da Campanha Descobridores entra no ar, com a participa\u00e7\u00e3o do chef Felipe Bronze, novo embaixador dos vinhos Marques de Casa Concha. A nova identidade visual da linha tamb\u00e9m est\u00e1 sendo lan\u00e7ada.<\/p>\n\n\n\n

Depois do lan\u00e7amento da primeira fase da campanha “Descobridores”, apresentada em novembro do ano passado e protagonizada pelo en\u00f3logo Marcelo Papa em torno dos vinhos Marques de Casa Concha, com mais de dois milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, entra no ar esta semana uma segunda fase. Agora, o foco \u00e9 aproximar-se do consumidor atrav\u00e9s do mundo da gastronomia, e explorar as possibilidades de harmoniza\u00e7\u00e3o com os r\u00f3tulos desta linha premium da Concha Y Toro. Ao mesmo tempo, a marca apresenta ao mercado sua nova identidade visual.<\/p>\n\n\n\n

Mullen Lowe Brasil, respons\u00e1vel pela concep\u00e7\u00e3o da campanha criou a webs\u00e9rie \u201cCasa Com Qu\u00ea?\u201d, com 6 epis\u00f3dios que comp\u00f5em um conjunto de conte\u00fados sob o \u00e2ngulo de ocasi\u00f5es de consumo, festas, reuni\u00f5es familiares, ou momentos espec\u00edficos do cotidiano das pessoas. No elenco, juntam-se novamente Marcelo Papa e Felipe Bronze, chef descobridor por natureza, e novo embaixador de Marques de Casa Concha no Brasil. Em cada epis\u00f3dio, apresenta-se um novo vinho Marques e para cada um deles, um prato criado por Bronze, que \u201cCasa Com Marques\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNesta etapa, o chef Felipe Bronze mostrar\u00e1 a versatilidade dos vinhos da linha em diferentes momentos de consumo, comprovando que Marques praticamente casa com tudo. O chef dar\u00e1 sugest\u00f5es de pratos que harmonizam com determinada cepa, quais vinhos devem ser gelados e em qual temperatura, as ta\u00e7as mais adequadas, entre outras dicas, de modo a elevar a experi\u00eancia do consumidor a patamares mais altos, que no final, \u00e9 a grande miss\u00e3o de Marques. Assim, os momentos da marca junto a seus p\u00fablicos v\u00e3o girar essencialmente em torno de harmoniza\u00e7\u00f5es, confraterniza\u00e7\u00f5es e propostas enogastron\u00f4micas, nas quais a comida \u00e9 um importante coadjuvante, e Marques, o protagonista\u201d, informa Pietro Capuzzi, Head de Marketing da VCT no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

“Em um formato e dura\u00e7\u00e3o que se adaptam de forma din\u00e2mica ao atual consumo de m\u00eddia pela audi\u00eancia, a marca pretende explorar experi\u00eancias e descobertas com o vi\u00e9s enogastron\u00f4mico”, comenta Thibault Plantet, Business Lead da Mullen Lowe Brasil. Ele acrescenta que primeiro passo foi gerar diferencia\u00e7\u00e3o da marca, construir uma percep\u00e7\u00e3o de qualidade para Marques de Casa Concha, com foco nos seus atributos de origem. A mensagem principal \u00e9 mostrar que, se os seguidores buscam tend\u00eancias, os descobridores as lan\u00e7am, da\u00ed o slogan da campanha \u201cJunte-se aos Descobridores\u201d<\/p>\n\n\n\n

Nova identidade visual da linha Marques de Casa Concha<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Uma das marcas mais antigas e consolidadas da Concha y Toro, Marques de Casa Concha apresenta-se aos consumidores com nova imagem ap\u00f3s mais de 40 anos de  posicionamento no mercado mundial de vinhos. Desde 1999 a linha n\u00e3o sofre altera\u00e7\u00f5es substanciais, e procura desenvolver dois conceitos muito claros: expressar a sua origem e a sua qualidade, que a posicionam dentro do portfolio premium dos vinhos da companhia.<\/p>\n\n\n\n

A nova imagem apresenta, portanto, um logotipo que destaca o nome de Melchor de Concha y Toro, fundador da vinha, atrav\u00e9s de um monograma limpo e simples, desenvolvido pela ag\u00eancia francesa Appartement 103. O novo r\u00f3tulo valoriza o nome Marqu\u00eas de Casa Concha e d\u00e1 maior destaque ao incorporar a assinatura de Marcelo Papa, o en\u00f3logo por tr\u00e1s da marca. Por outro lado, esta imagem renovada inclui a descri\u00e7\u00e3o do t\u00edtulo do nobre na c\u00e1psula do vinho, acompanhado do endosso dos vinhos Concha y Toro.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPara o design desta nova embalagem mantivemos o monograma de Melchor Concha y Toro, que foi nosso fundador, ao mesmo tempo que herdou o t\u00edtulo de Marqu\u00eas de Casa Concha de seus ancestrais. Para al\u00e9m do t\u00edtulo nobre a que a marca faz alus\u00e3o, a ideia foi desenvolver o novo posicionamento de Marques de Casa Concha, um vinho de qualidade, e que reflete a nossa voca\u00e7\u00e3o de produtor de vinhos reconhecidos em \u00e2mbito internacional\u201d, explica Isabel Guilisasti, Vice-Presidente de Vinhos Finos e Imagem Corporativa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEsta nova imagem refor\u00e7a o interesse permanente da Marques de Casa Concha em representar a grande diversidade de terroirs do Chile, produzindo os vinhos com esp\u00edrito din\u00e2mico, e reafirmando seu compromisso com a busca das melhores origens para cada variedade\u201d, acrescenta Pietro Capuzzi, da VCT Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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