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<\/figure>\n\n\n\nFutebol amplia novas ocasi\u00f5es de consumo<\/strong><\/p>\n\n\n\n A estrat\u00e9gia foi desenhada para manter a marca presente durante toda a competi\u00e7\u00e3o. A ideia \u00e9 conectar diferentes momentos de consumo ao longo do dia, independentemente do hor\u00e1rio dos jogos ou do local onde os torcedores acompanham as partidas. O planejamento tamb\u00e9m reflete mudan\u00e7as observadas no portf\u00f3lio da plataforma. Segundo a companhia, categorias associadas ao consumo equilibrado v\u00eam ganhando relev\u00e2ncia dentro do aplicativo, ampliando as possibilidades de compra para al\u00e9m da cerveja tradicional.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m das bebidas alco\u00f3licas, o marketplace re\u00fane op\u00e7\u00f5es sem \u00e1lcool e categorias complementares para atender diferentes perfis de consumidores durante a competi\u00e7\u00e3o. \u201cToda ocasi\u00e3o de consumo \u00e9 tamb\u00e9m uma oportunidade de conex\u00e3o com o consumidor, que busca mais flexibilidade para decidir como participar desses momentos. Como no caso do crescimento do portf\u00f3lio de escolhas equilibradas, que apresentou um crescimento de 70% no \u00faltimo trimestre\u201d, destaca Mazzarolo.<\/p>\n\n\n\n A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m ganha for\u00e7a por meio das ativa\u00e7\u00f5es das marcas da Ambev dentro do aplicativo. Brahma, Budweiser e Michelob Ultra desenvolveram a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para conectar seus produtos aos diferentes momentos vividos pelos torcedores. A Brahma aposta em uma campanha que promete distribuir cerveja gratuitamente caso o Brasil conquiste o hexacampeonato. Enquanto isso, a marca realiza promo\u00e7\u00f5es durante os jogos da Sele\u00e7\u00e3o, com descontos e mec\u00e2nicas que oferecem produtos adicionais aos consumidores.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 a Budweiser traz de volta o Bol\u00e3o Bud, permitindo que usu\u00e1rios criem ligas com amigos e concorram a mais de 400 pr\u00eamios, incluindo televisores, videogames e cervejeiras. A Michelob Ultra, por sua vez, investe em experimenta\u00e7\u00e3o, oferecendo descontos e distribuindo 350 mil unidades da bebida.<\/p>\n\n\n\n Programa de fidelidade vira plataforma de experi\u00eancia<\/strong><\/p>\n\n\n\n O Z\u00e9 Delivery tamb\u00e9m est\u00e1 utilizando o Mundial para ampliar o papel do Z\u00e9 Compensa, seu programa de benef\u00edcios. Durante a competi\u00e7\u00e3o, consumidores poder\u00e3o trocar pontos acumulados por itens oficiais ligados ao universo do futebol. Ao todo, mais de mil produtos estar\u00e3o dispon\u00edveis para resgate, incluindo bolas oficiais do torneio, camisas da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira e de outras sele\u00e7\u00f5es participantes, al\u00e9m de itens comemorativos produzidos por marcas do grupo.<\/p>\n\n\n\n A estrat\u00e9gia acontece em um momento de expans\u00e3o da plataforma. Presente em mais de 850 cidades brasileiras, o Z\u00e9 Delivery alcan\u00e7ou a marca de cinco milh\u00f5es de usu\u00e1rios mensais ativos no \u00faltimo trimestre. Segundo a companhia, cerca de 80% dessa base \u00e9 formada por Millennials e integrantes da Gera\u00e7\u00e3o Z, p\u00fablicos que valorizam conveni\u00eancia, benef\u00edcios e experi\u00eancias digitais integradas.<\/p>\n\n\n\n Em 2025, o marketplace registrou 67 milh\u00f5es de pedidos e movimentou R$ 4,7 bilh\u00f5es em GMV. Os n\u00fameros refor\u00e7am o papel do aplicativo na cria\u00e7\u00e3o de novas ocasi\u00f5es de consumo e mostram como grandes eventos esportivos continuam sendo uma das principais alavancas de engajamento para marcas de bebidas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Com 104 partidas distribu\u00eddas ao longo de 45 dias, o Z\u00e9 Delivery aposta em conveni\u00eancia, benef\u00edcios e ativa\u00e7\u00f5es de marcas para transformar cada jogo em uma potencial ocasi\u00e3o de consumo. Entre as iniciativas preparadas para a Copa do Mundo est\u00e3o entrega gr\u00e1tis de segunda a sexta-feira, cupons de desconto de at\u00e9 R$ 100,00 e experi\u00eancias […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":15869,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"pmpro_default_level":""},"categories":[215],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"\/](\"https:\/\/framerusercontent.com\/images\/elUA92BT2gq5RpQQgpVWrqgwlyU.png\")
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