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<\/figure>\n\n\n\nRebranding refor\u00e7a identidade da marca no ponto de venda<\/strong><\/p>\n\n\n\n O processo de atualiza\u00e7\u00e3o visual da Vigor come\u00e7ou a partir de um diagn\u00f3stico estrat\u00e9gico: era necess\u00e1rio alinhar a marca \u00e0s novas expectativas do consumidor e criar uma identidade capaz de unificar as diversas categorias em que atua, que v\u00e3o de iogurtes a queijos especiais e requeij\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Para isso, a empresa revisou o design de embalagens e iniciou uma transi\u00e7\u00e3o gradual nas g\u00f4ndolas, priorizando categorias mais relevantes dentro do portf\u00f3lio. A mudan\u00e7a foi realizada em etapas para permitir ajustes ao longo do processo e garantir consist\u00eancia visual em toda a linha.<\/p>\n\n\n\n \u201cO rebranding \u00e9 um processo saud\u00e1vel para as marcas. Precis\u00e1vamos garantir uma identidade visual que cobrisse todas as categorias e que fizesse a Vigor ser identificada como uma marca \u00fanica e forte em qualquer ponto do ponto de venda\u201d, explica Karina Dal Sasso.<\/p>\n\n\n\n Estrat\u00e9gia de sabores mistura tend\u00eancias globais e cultura brasileira<\/strong><\/p>\n\n\n\n A inova\u00e7\u00e3o em sabores continua sendo uma das principais estrat\u00e9gias da Vigor para manter relev\u00e2ncia e gerar experimenta\u00e7\u00e3o na categoria. A marca tem buscado equilibrar tend\u00eancias internacionais com prefer\u00eancias locais para desenvolver novos produtos.<\/p>\n\n\n\n Um exemplo dessa abordagem foi o lan\u00e7amento do iogurte grego sabor pistache \u2014 inspirado na popularidade global do ingrediente \u2014 e de vers\u00f5es com frutas c\u00edtricas, como tangerina, que dialogam com h\u00e1bitos de consumo brasileiros, especialmente no ver\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n \u201cSempre estamos muito antenados \u00e0s tend\u00eancias globais e tamb\u00e9m ao que acontece dentro do territ\u00f3rio nacional. A ideia \u00e9 mesclar essas duas coisas: trazer o que est\u00e1 acontecendo l\u00e1 fora e tamb\u00e9m fazer releituras de sabores que fazem parte da cultura brasileira\u201d, diz a executiva.<\/p>\n\n\n\n Linha Zero+ aposta em saudabilidade sem abrir m\u00e3o do sabor<\/strong><\/p>\n\n\n\n A nova linha Zero+ representa um passo importante na estrat\u00e9gia da companhia de responder \u00e0 demanda por produtos mais equilibrados nutricionalmente. A linha inclui vers\u00f5es l\u00edquidas e gregas com f\u00f3rmulas que eliminam ou reduzem componentes como lactose, a\u00e7\u00facares e gorduras.<\/p>\n\n\n\n No caso do Vigor L\u00edquido Zero+, a f\u00f3rmula re\u00fane cinco atributos: zero lactose, zero adi\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00facares, zero gorduras trans, zero gorduras saturadas e zero colesterol, al\u00e9m de redu\u00e7\u00e3o de 55% das calorias em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 vers\u00e3o tradicional. Por enquanto, a novidade chega apenas na linha de iogurtes, mas estudos j\u00e1 est\u00e3o sendo feitos na linha de queijos.<\/p>\n\n\n\n \u201cO consumidor quer incorporar h\u00e1bitos mais saud\u00e1veis na rotina, mas para n\u00f3s existe algo inegoci\u00e1vel: o sabor. Dedicamos muito tempo junto ao time de P&D para garantir que esses produtos tenham um sensorial realmente agrad\u00e1vel\u201d, afirma Karina Dal Sasso.<\/p>\n\n\n\n Influenciadores e creators ganham peso na estrat\u00e9gia de Marketing<\/strong><\/p>\n\n\n\n Com consumidores cada vez mais conectados e expostos a m\u00faltiplas telas, a Vigor tem refor\u00e7ado o uso de creators e influenciadores digitais para amplificar suas mensagens e lan\u00e7amentos. A estrat\u00e9gia envolve tanto parcerias com ag\u00eancias quanto iniciativas internas para estruturar rela\u00e7\u00f5es mais duradouras com influenciadores e creators, transformando esse canal em um pilar relevante de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n \u201cN\u00e3o tem como uma marca hoje atuar sem estar pr\u00f3xima de creators e influenciadores. S\u00e3o eles que ajudam a levar as principais mensagens e lan\u00e7amentos das marcas para o consumidor final\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n Apesar do avan\u00e7o do digital, a companhia tem buscado equilibrar o mix de canais com ativa\u00e7\u00f5es presenciais, merchandising e experi\u00eancias que estimulem a experimenta\u00e7\u00e3o de produtos.<\/p>\n\n\n\n A marca participou recentemente de ativa\u00e7\u00f5es em eventos e espa\u00e7os de grande circula\u00e7\u00e3o, como camarotes de Carnaval, onde apresentou seus iogurtes da linha Zero+ em caf\u00e9s da manh\u00e3.<\/p>\n\n\n\n \u201cA experimenta\u00e7\u00e3o faz muita diferen\u00e7a para n\u00f3s. Estar presente em eventos, no ponto de venda e em locais de frequ\u00eancia do p\u00fablico ajuda a aproximar o consumidor e apresentar nossos produtos de forma mais direta\u201d, explica a diretora.<\/p>\n\n\n\n O mercado de l\u00e1cteos no Brasil ainda apresenta espa\u00e7o relevante para expans\u00e3o, impulsionado por mudan\u00e7as no comportamento de consumo e pela busca crescente por alimentos que conciliem nutri\u00e7\u00e3o, conveni\u00eancia e prazer. <\/p>\n\n\n\n Para Karina Dal Sasso, ainda existem lacunas importantes a serem exploradas pelas marcas, principalmente na oferta de produtos que equilibrem benef\u00edcios nutricionais com experi\u00eancia sensorial. \u201cOs l\u00e1cteos t\u00eam o leite como ingrediente principal, que j\u00e1 \u00e9 visto como um alimento bastante completo, nutritivo e com aporte de prote\u00edna. Quando voc\u00ea passa a ter produtos com atributos adicionais para esse consumidor, como os zeros, esse crescimento acaba acontecendo naturalmente. Entendemos que esse movimento s\u00f3 tende a crescer\u201d, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O mercado brasileiro de l\u00e1cteos vive um momento de transforma\u00e7\u00e3o impulsionado por novas demandas de consumo, principalmente relacionadas \u00e0 saudabilidade. De olho nesse movimento, a Vigor ampliou seu portf\u00f3lio com a linha Zero+, reformulou sua identidade visual e refor\u00e7ou a estrat\u00e9gia de inova\u00e7\u00e3o em sabores para sustentar sua lideran\u00e7a na categoria de iogurtes gregos. A […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":15693,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"pmpro_default_level":""},"categories":[6,167,215],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"\/](\"https:\/\/framerusercontent.com\/images\/TXf0Rn4j2z3gWlkfUnDgcL8Y.jpeg\")
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