Pela previs\u00e3o do Inmet (Instituto Nacional de Meteorologia), o ver\u00e3o em 2026 deve ter temperaturas acima da m\u00e9dia para o per\u00edodo, e esse aumento do calor tamb\u00e9m pode impulsionar as vendas nos supermercados de algumas categorias.<\/p>\n\n\n\n
\u201cO varejista deve preparar sua loja para a esta\u00e7\u00e3o, destacando produtos que s\u00e3o muito procurados pelos clientes nesse per\u00edodo. Minha dica \u00e9 fazer a an\u00e1lise hist\u00f3rica de vendas e comportamento do consumidor para evitar rupturas\u201d, diz Roberto Nascimento, professor de gest\u00e3o de neg\u00f3cios no Varejo pela ESPM.<\/p>\n\n\n\n
Uma boa comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 essencial para chamar a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores neste per\u00edodo do ano. \u201cPara preparar a loja para o ver\u00e3o, pode-se trabalhar a decora\u00e7\u00e3o com cores vibrantes e organizar o layout para destacar produtos sazonais (protetores solares, moda praia etc.) em vitrines e pontos estrat\u00e9gicos, al\u00e9m de criar promo\u00e7\u00f5es tem\u00e1ticas como kits p\u00f3s-sol, com a\u00e7\u00f5es nos meios digitais (redes sociais, site etc.) atraindo, assim, clientes focando em frescor, leveza e conforto\u201d, indica Nelson Beltrame, professor da FIA Business School.<\/p>\n\n\n\n
A Scanntech verificou uma correla\u00e7\u00e3o real entre a varia\u00e7\u00e3o na m\u00e9dia de temperatura e o volume vendido de alguns itens durante a esta\u00e7\u00e3o. As vendas da cesta de ver\u00e3o mostraram um crescimento de 18,3% em valor e de 16,3% em unidades, na compara\u00e7\u00e3o entre o ver\u00e3o de 2025 e o per\u00edodo de 12 meses, entre janeiro e dezembro de 2024. Na compara\u00e7\u00e3o entre os ver\u00f5es de 2024 e 2025, o crescimento foi de 7,5% em valor e de 4,4% em unidades.<\/p>\n\n\n\n
No ver\u00e3o de 2025, as categorias que mais impulsionaram a cesta foram fruta in natura, \u00e1gua, refrigerante e iogurte. \u201cOutra recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 criar um espa\u00e7o especial, uma \u00e1rea dedicada, organizada e decorada com elementos que remetam ao calor, praia e lazer, facilitando a experi\u00eancia de compra e destacando lan\u00e7amentos e ofertas\u201d, complementa Nascimento.<\/p>\n\n\n\n
Em m\u00e9dia, ao longo do ano, a cesta de ver\u00e3o tem peso de 17,7% nas vendas do varejo alimentar. Esse peso ficou em 19,4% no ver\u00e3o de 2024 e de 19,8% no ver\u00e3o de 2025. Com as altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas, mesmo nas esta\u00e7\u00f5es que deveriam ser mais frias, o peso da cesta ficou acima da m\u00e9dia: 18% no outono e no inverno de 2024.<\/p>\n\n\n\n
A cesta de ver\u00e3o, considerada na pesquisa pela Scanntech, \u00e9 composta por produtos como a\u00e7a\u00ed, \u00e1gua, \u00e1gua de coco, bronzeador, cerveja, ch\u00e1 pronto, chinelo, cuidado corporal\/secantes\/hidratantes, depilat\u00f3rios, desodorante\/antitranspirante, energ\u00e9tico, fruta congelada, fruta in natura, geladinho, gelo, gin, inseticida, iogurte, isot\u00f4nico, polpa de fruta, p\u00f3s-sol, protetor solar, refrigerante, repelente, sorvete, suco, suplementos e vodka\/whisky\/outros alco\u00f3licos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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