Mesmo com a economia de forma geral em ritmo menor, o mercado de franquias brasileiro manteve sua movimenta\u00e7\u00e3o, gerando empregos e renda, e registrou um crescimento nominal de 10,8% no acumulado dos \u00faltimos doze meses, e de 9,1% no terceiro trimestre, aponta a Pesquisa Trimestral de Desempenho realizada pela ABF- Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising. Esse per\u00edodo teve a combina\u00e7\u00e3o, no campo macroecon\u00f4mico, de fatores positivos (menor infla\u00e7\u00e3o, elevada taxa de emprego e melhora nos \u00edndices de confian\u00e7a) e negativos (juros elevados e restri\u00e7\u00e3o de cr\u00e9dito), com alavancas positivas dentro do setor, especialmente a demanda por servi\u00e7os, o interesse nas \u00e1reas de lazer, entretenimento e turismo, somadas \u00e0 busca das redes por ajustes operacionais e efici\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n
Com isso, o faturamento do setor avan\u00e7ou de R$ 264,874 bilh\u00f5es para R$ 293,535 bilh\u00f5es no per\u00edodo referente aos doze \u00faltimos meses. J\u00e1 no terceiro trimestre frente a igual per\u00edodo do ano passado, o faturamento foi de R$ 76,607 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Segundo a ABF, o franchising brasileiro (presente atualmente em 126 pa\u00edses) continua transformando as localidades onde atua, gerando emprego e renda, e desenvolvendo o empreendedorismo assistido.<\/p>\n\n\n\n
\u201cO sistema de franquias alia inova\u00e7\u00e3o, capacidade de adapta\u00e7\u00e3o em cen\u00e1rios adversos e for\u00e7a coletiva, o que est\u00e1 refletido nesse crescimento do terceiro trimestre deste ano. Crescemos acima da m\u00e9dia do varejo e mantivemos nossa trajet\u00f3ria de longo prazo, apoiada em ganhos de efici\u00eancia na gest\u00e3o, no fortalecimento das opera\u00e7\u00f5es existentes e na capacidade de entregar valor ao consumidor<\/em>\u201d, afirma Tom Moreira Leite, presidente da ABF.<\/p>\n\n\n\n Empregos e expans\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n A pesquisa da ABF tamb\u00e9m aponta que as redes de franquias empregam diretamente 1,747 milh\u00e3o de pessoas no per\u00edodo analisado, reafirmando sua import\u00e2ncia para o mercado de trabalho brasileiro.<\/p>\n\n\n\n O desempenho do setor nesse terceiro trimestre corrobora com os resultados do estudo realizado pelo Instituto de Pesquisas Sociais, Pol\u00edticas e Econ\u00f4micas (IPESPE) e pela Datrix \u2013 recentemente divulgado pela Associa\u00e7\u00e3o \u2013 que refor\u00e7a a imagem positiva do franchising na opini\u00e3o p\u00fablica. A pesquisa mostra que 78% dos entrevistados t\u00eam vis\u00e3o positiva das franquias, \u00edndice que cresce ap\u00f3s esclarecimentos sobre o modelo de neg\u00f3cios. A nota m\u00e9dia do setor foi de 7,8 (em escala de 0 a 10).<\/p>\n\n\n\n Entre os elementos mais reconhecidos pelos consumidores est\u00e3o: Gera\u00e7\u00e3o de empregos (79%), Contribui\u00e7\u00e3o ao desenvolvimento econ\u00f4mico (90%) e Apoio a pequenos empreendedores (87%). Al\u00e9m disso, 61% dos brasileiros afirmam confiar mais em produtos e servi\u00e7os de marcas franqueadas, e a imensa maioria, 93%, relata satisfa\u00e7\u00e3o com as experi\u00eancias de consumo. O estudo conclui que o setor de franquias atua como um \u201cmotor de desenvolvimento econ\u00f4mico e social\u201d, respons\u00e1vel por gerar renda, fortalecer o empreendedorismo e ampliar oportunidades em todas as regi\u00f5es do Pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n A expans\u00e3o das redes de franquias tamb\u00e9m avan\u00e7ou no trimestre. O saldo de novas opera\u00e7\u00f5es resultou em 4.644 delas frente ao mesmo intervalo de 2024, totalizando 200.152 opera\u00e7\u00f5es de franchising em todo o Brasil.<\/p>\n\n\n\n Segmentos crescem na totalidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n Todos os 12 segmentos do franchising registraram alta do faturamento no terceiro trimestre de 2025. O maior avan\u00e7o foi registrado em Limpeza e Conserva\u00e7\u00e3o, com 14,5%. Entre os principais fatores, o segmento se destacou pela transforma\u00e7\u00e3o habitacional, especialmente nas grandes cidades, com a op\u00e7\u00e3o das pessoas por lares mais compactos e ambientes reduzidos; escassez de m\u00e3o de obra, com aumento da contrata\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os externos especializados, e pela mudan\u00e7a de comportamento do consumidor, que busca por praticidade e experi\u00eancias de maior qualidade no servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n Sa\u00fade, Beleza e Bem-Estar alcan\u00e7ou o segundo lugar, com faturamento 13,1% maior. O desempenho positivo refletiu o aumento do poder aquisitivo e da massa salarial dos trabalhadores, ainda que moderado, a maior flexibilidade na rotina das pessoas, que facilita o acesso a servi\u00e7os de est\u00e9tica, cuidado e preven\u00e7\u00e3o e a tend\u00eancia crescente de autocuidado, associada \u00e0 busca por qualidade de vida.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 Alimenta\u00e7\u00e3o \u2013 Com\u00e9rcio e Distribui\u00e7\u00e3o registrou o terceiro maior crescimento, com 12,7%. O segmento foi beneficiado especialmente pela desinfla\u00e7\u00e3o, que elevou as margens das redes e aliviou o bolso do consumidor; pelo or\u00e7amento familiar mais direcionado ao consumo fora do lar, ap\u00f3s a recomposi\u00e7\u00e3o parcial da renda, e pela din\u00e2mica do mercado de trabalho, com maior retorno ao presencial e maior circula\u00e7\u00e3o de pessoas.<\/p>\n\n\n\n Na sequ\u00eancia, temos os segmentos de Entretenimento e Lazer<\/strong> (11,8%), e Hotelaria e Turismo<\/strong> (9,1%).<\/p>\n\n\n\n Para o presidente da ABF, \u201co bom desempenho de todos os segmentos do franchising comprova a abrang\u00eancia e a consist\u00eancia do mercado de franquias nacional como um todo. E os segmentos que mais cresceram traduzem mudan\u00e7as estruturais no comportamento do consumidor brasileiro, evidenciando a capacidade das redes de inovar, ajustar modelos e responder rapidamente \u00e0s novas necessidades e expectativas da popula\u00e7\u00e3o. Esse movimento demonstra que o setor est\u00e1 n\u00e3o apenas atento \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es do mercado, mas preparado para capturar oportunidades em diferentes \u00e1reas, fortalecendo sua presen\u00e7a e relev\u00e2ncia em todo o Pa\u00eds.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n Proje\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tendo em vista os resultados do mercado de franquias at\u00e9 setembro, a ABF espera que o franchising cres\u00e7a em 2025 dentro das proje\u00e7\u00f5es feitas pela entidade, ou seja, crescimento de 8% a 10% no faturamento, e expans\u00f5es de cerca de 2% nos indicadores de opera\u00e7\u00f5es, redes e empregos diretos.<\/p>\n\n\n\n \u201cO setor encerra o terceiro trimestre de 2025 com resultados s\u00f3lidos, confian\u00e7a fortalecida e perspectivas positivas para 2026. Apesar do enfraquecimento da atividade econ\u00f4mica brasileira e da manuten\u00e7\u00e3o de juros elevados, que dificultam investimentos e reduzem o apetite ao risco, o franchising mostrou vitalidade e capacidade de crescimento consistente. Permanecem no radar, no entanto, fatores internos, como o risco de aumento da inadimpl\u00eancia e a desacelera\u00e7\u00e3o do PIB, e externos, como as incertezas no campo internacional\u201d,<\/em> conclui Tom Moreira Leite.<\/p>\n\n\n\n Metodologia<\/strong><\/p>\n\n\n\n A Pesquisa de Desempenho Trimestral do Franchising referente ao per\u00edodo de julho a setembro de 2025 envolveu uma base amostral com 409 redes respondentes que representam aproximadamente 40% do faturamento e 31% das opera\u00e7\u00f5es de franquias. Abrangendo o mercado como um todo, inclusive n\u00e3o associados, os n\u00fameros do desempenho do franchising s\u00e3o apurados em pesquisa por amostragem, cruzados com levantamentos feitos por entidades representantes de setores correlatos ao sistema de franquias, \u00f3rg\u00e3os de governo, institui\u00e7\u00f5es parceiras e de ensino. Auditados por empresa independente, os dados divulgados pela ABF s\u00e3o refer\u00eancia para \u00f3rg\u00e3os governamentais de diversas esferas, entidades internacionais do franchising, como World Franchise Council (WFC), Federa\u00e7\u00e3o Ibero-Americana de Franquias (FIAF) e institui\u00e7\u00f5es financeiras<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mesmo com a economia de forma geral em ritmo menor, o mercado de franquias brasileiro manteve sua movimenta\u00e7\u00e3o, gerando empregos e renda, e registrou um crescimento nominal de 10,8% no acumulado dos \u00faltimos doze meses, e de 9,1% no terceiro trimestre, aponta a Pesquisa Trimestral de Desempenho realizada pela ABF- Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising. 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