{"id":15429,"date":"2026-01-06T20:51:00","date_gmt":"2026-01-06T23:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/?p=15429"},"modified":"2026-01-07T20:52:05","modified_gmt":"2026-01-07T23:52:05","slug":"marcas-regionais-ajudam-supermercados-a-se-diferenciar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2026\/01\/06\/marcas-regionais-ajudam-supermercados-a-se-diferenciar\/","title":{"rendered":"Marcas regionais ajudam supermercados a se diferenciar"},"content":{"rendered":"\n

As marcas regionais<\/strong> ganharam espa\u00e7o como estrat\u00e9gia de diferencia\u00e7\u00e3o no varejo alimentar. Ao apostar em produtos locais, supermercados ampliam o sortimento, aumentam o giro das categorias e fortalecem a conex\u00e3o com o consumidor, que reconhece nesses itens identidade, tradi\u00e7\u00e3o e proximidade com a comunidade.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Estrat\u00e9gia de diferencia\u00e7\u00e3o no varejo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Na Coop<\/strong>, as marcas regionais<\/strong> integram a estrat\u00e9gia de portf\u00f3lio e refor\u00e7am a relev\u00e2ncia local da rede, alinhadas \u00e0 voca\u00e7\u00e3o cooperativista. \u201cAs marcas regionais carregam identidade, tradi\u00e7\u00e3o e uma conex\u00e3o genu\u00edna com o consumidor. Para uma cooperativa, essa proximidade \u00e9 natural\u201d, afirma Andrea Pinto, diretora comercial.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a executiva, muitos desses fornecedores operam com abordagem comercial competitiva, o que contribui para a democratiza\u00e7\u00e3o do consumo e melhora o giro \u2014 fator central para a efici\u00eancia do varejo, onde o resultado est\u00e1 diretamente ligado \u00e0 velocidade de venda e \u00e0 assertividade do sortimento.<\/p>\n\n\n\n

Sortimento exclusivo e v\u00ednculo com o consumidor<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Al\u00e9m do desempenho comercial, as marcas regionais<\/strong> ampliam a identifica\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com a loja. \u201cElas refor\u00e7am a sensa\u00e7\u00e3o de pertencimento e permitem trabalhar sortimentos exclusivos, muitas vezes indispon\u00edveis em grandes redes nacionais\u201d, diz Andrea. O resultado \u00e9 maior percep\u00e7\u00e3o de frescor, autenticidade e produ\u00e7\u00e3o local, al\u00e9m do est\u00edmulo ao desenvolvimento regional.<\/p>\n\n\n\n

Para garantir consist\u00eancia no PDV, a Coop adota um processo estruturado de avalia\u00e7\u00e3o, que inclui regulariza\u00e7\u00e3o por categoria, capacidade produtiva, abastecimento cont\u00ednuo, competitividade comercial, efici\u00eancia log\u00edstica e ader\u00eancia ao posicionamento estrat\u00e9gico da rede.<\/p>\n\n\n\n

Entre as marcas presentes nas g\u00f4ndolas est\u00e3o Marpa (Sorocaba), refrigerante Rossi (Tatu\u00ed), Caf\u00e9 Jaguari (Sorocaba), Caf\u00e9 Morro Grande (Piracicaba), Vencedor (arroz e feij\u00e3o, Sorocaba) e arroz Saboroso (S\u00e3o Jos\u00e9). \u201cElas ajudam a Coop a se diferenciar n\u00e3o apenas por pre\u00e7o, mas por relev\u00e2ncia cultural\u201d, resume a diretora.<\/p>\n\n\n\n

Valoriza\u00e7\u00e3o do local como compromisso<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O Supermercados BH<\/strong> tamb\u00e9m prioriza marcas regionais<\/strong>. \u201cElas fazem parte da cultura e dos h\u00e1bitos de consumo de mineiros e capixabas. Nosso modelo comercial valoriza a proximidade com a comunidade\u201d, afirma Bruno de Oliveira, diretor comercial.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Para a rede, fortalecer fornecedores locais \u00e9 tamb\u00e9m um compromisso social. \u201cAo impulsionar neg\u00f3cios regionais, contribu\u00edmos para a gera\u00e7\u00e3o de emprego, renda e desenvolvimento econ\u00f4mico\u201d, diz o executivo.<\/p>\n\n\n\n

Crit\u00e9rios claros para fornecedores regionais<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para integrar o mix do Supermercados BH, as marcas regionais<\/strong> devem atender a crit\u00e9rios como qualidade do produto, regularidade fiscal e sanit\u00e1ria, capacidade de abastecimento, competitividade comercial e seguran\u00e7a alimentar, al\u00e9m de adequa\u00e7\u00e3o ao mix de cada regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Oliveira, o ganho \u00e9 compartilhado. \u201cO supermercado amplia o sortimento com produtos alinhados ao paladar local e se diferencia. O consumidor encontra proximidade e confian\u00e7a. E a economia regional se fortalece com empregos e crescimento industrial.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Em s\u00edntese<\/strong>, as marcas regionais<\/strong> deixaram de ser apenas um complemento do mix para se tornarem um pilar de diferencia\u00e7\u00e3o, efici\u00eancia operacional e conex\u00e3o com o consumidor no varejo alimentar brasileiro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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