O SAS aponta que o setor vive uma altera\u00e7\u00e3o estrutural na forma de operar. A intelig\u00eancia artificial acelera esse processo ao influenciar como os consumidores pesquisam e avaliam marcas, exigindo consist\u00eancia de mensagem em todos os pontos de contato. <\/p>\n\n\n\n
A avalia\u00e7\u00e3o \u00e9 de que profissionais devem migrar de fun\u00e7\u00f5es centradas em campanhas para atividades voltadas \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de comunidades e ao dom\u00ednio tecnol\u00f3gico. Jennifer Chase, vice-presidente executiva e CMO do SAS, afirma que aqueles que adotarem estrat\u00e9gias orientadas por IA mais cedo tendem a estabelecer o padr\u00e3o competitivo dos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n
O funil est\u00e1 morto. Vida longa ao ecossistema adaptativo<\/strong><\/p>\n\n\n\n O modelo linear do funil de Marketing perde relev\u00e2ncia diante de um consumidor que alterna plataformas, interrompe jornadas e retoma decis\u00f5es de forma n\u00e3o sequencial. <\/p>\n\n\n\n Mike Turner, Principal Business Advisor para Customer Intelligence do SAS, sustenta que marcas competitivas ser\u00e3o as que reconhecerem padr\u00f5es e criarem ecossistemas flex\u00edveis, apoiados em modelos din\u00e2micos e n\u00e3o lineares impulsionados por IA. <\/p>\n\n\n\n Segundo ele, estruturas fractais substituir\u00e3o o funil tradicional ao permitir identificar pontos de influ\u00eancia antes que qualquer jornada seja formalizada.<\/p>\n\n\n\n Zero-click: martech analytics torna-se vital<\/strong><\/p>\n\n\n\n A previs\u00e3o \u00e9 de que a busca zero-click se torne predominante at\u00e9 2026, reduzindo a import\u00e2ncia de m\u00e9tricas como taxa de cliques e tr\u00e1fego. <\/p>\n\n\n\n Para Jennifer Zuber, Customer Intelligence Product Marketing Manager do SAS, ferramentas de an\u00e1lise, atribui\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o precisar\u00e3o se ajustar para monitorar influ\u00eancia sem a media\u00e7\u00e3o do clique. A competitividade depender\u00e1 da capacidade de relacionar visibilidade a engajamento e impacto em ambientes fragmentados.<\/p>\n\n\n\n O Marketing qu\u00e2ntico est\u00e1 chegando<\/strong><\/p>\n\n\n\n A computa\u00e7\u00e3o qu\u00e2ntica deixar\u00e1 de ser conceito abstrato e passar\u00e1 a integrar modelos h\u00edbridos de processamento em 2026. <\/p>\n\n\n\n Jon Moran, Head de MarTech Solutions Marketing, afirma que sistemas qu\u00e2nticos devem atender \u00e0s demandas dos ecossistemas multiagente de IA, que ampliam o volume e a complexidade das decis\u00f5es automatizadas. As marcas que incorporarem essas tecnologias antes das demais tendem a redefinir padr\u00f5es de engajamento.<\/p>\n\n\n\n O sino toca para os CDPs independentes<\/strong><\/p>\n\n\n\n CDPs independentes caminham para a obsolesc\u00eancia. A arquitetura compon\u00edvel ganhou for\u00e7a em 2025 e reduziu a demanda por bases isoladas que n\u00e3o acompanham as capacidades de personaliza\u00e7\u00e3o e ativa\u00e7\u00e3o de grandes plataformas. <\/p>\n\n\n\n Com a maior parte dos CDPs j\u00e1 integrada a sistemas de ativa\u00e7\u00e3o, Lisa Loftis, Principal Product Marketing Manager para Customer Intelligence, avalia que o mercado sinaliza clara prefer\u00eancia por solu\u00e7\u00f5es que priorizam ativa\u00e7\u00e3o em vez de simples agrega\u00e7\u00e3o de dados.<\/p>\n\n\n\n IA no Sell-Side AdTech: vencedores, perdedores e o caminho para 2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n A expectativa \u00e9 de que a IA permeie todas as camadas do AdTech do lado do vendedor, da previs\u00e3o \u00e0 otimiza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Segundo Cornelia Reitinger, Head de Advertising Business Development do SAS, as plataformas preparadas para IA e baseadas em infraestrutura aberta devem obter vantagem ao equilibrar automa\u00e7\u00e3o e supervis\u00e3o humana. J\u00e1 empresas que apoiarem IA em sistemas obsoletos correm risco de perder transpar\u00eancia, afetar a confian\u00e7a de anunciantes e comprometer receita.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" As transforma\u00e7\u00f5es no comportamento do consumidor, nos avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos e nas expectativas sociais est\u00e3o redefinindo as bases do Marketing. Buscando compreender como as marcas podem se posicionar nesse cen\u00e1rio, especialistas do SAS mapearam seis proje\u00e7\u00f5es que dever\u00e3o ditar a din\u00e2mica da ind\u00fastria em 2026. Na avalia\u00e7\u00e3o da empresa, 2026 representa um ponto de inflex\u00e3o para […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":15323,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"pmpro_default_level":""},"categories":[215],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"\/](\"https:\/\/framerusercontent.com\/images\/StL0G3yVfksQiAUCWopEATKFo.jpg\")
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