{"id":15263,"date":"2025-12-01T11:19:00","date_gmt":"2025-12-01T14:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/?p=15263"},"modified":"2025-12-08T11:20:45","modified_gmt":"2025-12-08T14:20:45","slug":"marcas-enfrentam-desafio-de-se-destacar-no-natal-em-meio-a-avalanche-de-campanhas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/12\/01\/marcas-enfrentam-desafio-de-se-destacar-no-natal-em-meio-a-avalanche-de-campanhas\/","title":{"rendered":"Marcas enfrentam desafio de se destacar no Natal em meio a avalanche de campanhas"},"content":{"rendered":"\n<p>O Natal se consolidou como um per\u00edodo de intenso clutter publicit\u00e1rio. In\u00fameras marcas disputam aten\u00e7\u00e3o simultaneamente, tornando mais dif\u00edcil criar conex\u00f5es emocionais profundas e duradouras com o consumidor. Nesse cen\u00e1rio, quem n\u00e3o adota um posicionamento estrat\u00e9gico corre o risco de se perder em meio a mensagens gen\u00e9ricas.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensando neste cen\u00e1rio, a Kantar Brasil analisou campanhas de Natal para compreender padr\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o e indicar caminhos para diferencia\u00e7\u00e3o. A an\u00e1lise envolveu 75 v\u00eddeos com tema de final de ano, produzidos entre 2022 e 2024, oferecendo uma vis\u00e3o detalhada de como as marcas t\u00eam se comunicado nesta \u00e9poca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Grande parte das campanhas concentra-se em territ\u00f3rios afiliativos, explorando tons laranja e marrom, associados a aconchego, tradi\u00e7\u00e3o e pertencimento. Apesar da alta agradabilidade, essa abordagem apresenta limita\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre os principais desafios est\u00e3o a baixa memorabilidade, j\u00e1 que hist\u00f3rias semelhantes dificultam que o consumidor identifique cada marca; o pouco foco no produto, com protagonismo dado \u00e0 ceia, ao Papai Noel ou a celebridades; e narrativas homog\u00eaneas, que geram sensa\u00e7\u00e3o agrad\u00e1vel sem provocar a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Para Wanessa Mun\u00f5z, COO da Kantar Brasil, campanhas que n\u00e3o se diferenciam tendem a gerar baixo impacto persuasivo. O consumidor pode at\u00e9 achar bonito, mas n\u00e3o sente vontade de comprar ou interagir com a marca. A sa\u00edda est\u00e1 em explorar territ\u00f3rios emocionais menos saturados e construir narrativas aut\u00eanticas que reflitam a ess\u00eancia da marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A integra\u00e7\u00e3o entre canais tamb\u00e9m se mostra essencial. Campanhas consistentes entre TV, digital, redes sociais e ponto de venda aumentam engajamento e relev\u00e2ncia, desde que a mensagem seja adaptada a cada plataforma.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/framerusercontent.com\/images\/RSP0TiBA5ou9NdnnXysfPRwrNQ.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Recomenda\u00e7\u00f5es da Kantar para marcas se destacarem no Natal<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A especialista aponta cinco estrat\u00e9gias para marcas que querem se destacar nesta temporada:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Explorar territ\u00f3rios emocionais menos saturados:<\/strong> fugir de hist\u00f3rias \u00f3bvias de fam\u00edlia e ceia e buscar narrativas que transmitam autenticidade, como inova\u00e7\u00e3o, aventura, humor ou empoderamento<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dar protagonismo ao produto:<\/strong> conectar o produto \u00e0 hist\u00f3ria de forma vis\u00edvel, mostrando seu valor na celebra\u00e7\u00e3o<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Investir em integra\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o<\/strong>: adaptar criativos para cada canal, explorando interatividade, filtros ou conte\u00fados gerados pelo usu\u00e1rio<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Usar dados para embasar decis\u00f5es<\/strong>: ferramentas espec\u00edficas identificam oportunidades e otimizam campanhas, direcionando investimentos com maior efic\u00e1cia<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Criar experi\u00eancias memor\u00e1veis:<\/strong> apostar em ativa\u00e7\u00f5es interativas, a\u00e7\u00f5es em pontos de venda e campanhas digitais participativas para gerar engajamento e potencial viraliza\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Natal se consolidou como um per\u00edodo de intenso clutter publicit\u00e1rio. 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