{"id":15221,"date":"2025-11-24T02:23:37","date_gmt":"2025-11-24T05:23:37","guid":{"rendered":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/?p=15221"},"modified":"2025-11-24T02:23:39","modified_gmt":"2025-11-24T05:23:39","slug":"diageo-lanca-movimento-nacional-para-fortalecer-confianca-e-transparencia-na-compra-de-bebidas-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/11\/24\/diageo-lanca-movimento-nacional-para-fortalecer-confianca-e-transparencia-na-compra-de-bebidas-no-brasil\/","title":{"rendered":"Diageo lan\u00e7a movimento nacional para fortalecer confian\u00e7a e transpar\u00eancia na compra de bebidas no Brasil"},"content":{"rendered":"\n<p><strong><em>Iniciativa conecta tecnologia, consumo respons\u00e1vel e colabora\u00e7\u00e3o setorial para garantir mais seguran\u00e7a ao consumidor<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A&nbsp;Diageo, l\u00edder global em destilados premium, lan\u00e7ou no Brasil a campanha&nbsp;\u201cDa nossa f\u00e1brica para o seu drink\u201d, uma iniciativa nacional que refor\u00e7a o compromisso da companhia com a seguran\u00e7a, a proced\u00eancia e a transpar\u00eancia das bebidas comercializadas no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais do que uma a\u00e7\u00e3o de marca, a iniciativa marca um avan\u00e7o estrutural no fortalecimento da confian\u00e7a do consumidor e da valoriza\u00e7\u00e3o de quem compra e vende com responsabilidade. O objetivo \u00e9 mostrar que o setor de bebidas brasileiro \u00e9 seguro e formado majoritariamente por empresas s\u00e9rias, comprometidas com boas pr\u00e1ticas e atua\u00e7\u00e3o dentro da lei.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cReconstruir a confian\u00e7a \u00e9 um processo cont\u00ednuo, e queremos ser catalisadores dessa transforma\u00e7\u00e3o. O legado que buscamos deixar \u00e9 um mercado mais rastre\u00e1vel, justo e seguro para todos\u201d, afirma&nbsp;Paula Lindenberg, CEO da Diageo Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Transpar\u00eancia e tecnologia a servi\u00e7o da confian\u00e7a<\/strong><br>O pilar central da campanha, criada em parceria com a&nbsp;AlmapBBDO, \u00e9 uma plataforma de comunica\u00e7\u00e3o que ajuda o consumidor a comprar de forma segura.<\/p>\n\n\n\n<p>O site do&nbsp;<strong><u>The Bar<\/u><\/strong>, e-commerce oficial da Diageo, passa a oferecer novas funcionalidades como, por exemplo, uma lista din\u00e2mica de&nbsp;varejistas&nbsp;e&nbsp;revendedores&nbsp;homologados, mostrando em tempo real onde adquirir bebidas de forma segura. A sele\u00e7\u00e3o destaca canais de venda como lojas f\u00edsicas e plataformas digitais, al\u00e9m de distribuidores oficiais que fazem as bebidas chegarem a bares e restaurantes.<br>Al\u00e9m disso, um canal exclusivo via&nbsp;WhatsApp&nbsp;orienta consumidores e estabelecimentos sobre onde comprar de forma segura por meio de geolocaliza\u00e7\u00e3o. Todos os pedidos feitos na plataforma pr\u00f3pria da Diageo s\u00e3o acompanhados por um flyer de autenticidade que refor\u00e7a a originalidade das garrafas, enquanto uma nova se\u00e7\u00e3o de FAQ e artigos educativos ajuda o p\u00fablico a reconhecer sinais de falsifica\u00e7\u00e3o e compreender as boas pr\u00e1ticas de compra segura.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cQuando algu\u00e9m escolhe uma de nossas marcas para brindar, est\u00e1 escolhendo uma hist\u00f3ria de qualidade, autenticidade e responsabilidade. Cada garrafa que sai das nossas f\u00e1bricas carrega o cuidado e o compromisso da Diageo com a celebra\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel e segura. \u00c9 esse v\u00ednculo com o consumidor que queremos fortalecer com esta campanha\u201d, destaca&nbsp;Guilherme Martins, CMO da Diageo Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mobiliza\u00e7\u00e3o de todo o setor<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A campanha integra um movimento mais amplo de coopera\u00e7\u00e3o entre empresas, entidades e poder p\u00fablico, que une esfor\u00e7os em torno de um prop\u00f3sito comum: restabelecer a confian\u00e7a e garantir a seguran\u00e7a no consumo de bebidas no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>O avan\u00e7o do movimento Bebida Legal, liderado por entidades como ABBD e ABRABE, em parceria com o Governo do Estado de S\u00e3o Paulo, representa a maior mobiliza\u00e7\u00e3o j\u00e1 realizada pela ind\u00fastria de bebidas para combater o mercado ilegal e fortalecer a transpar\u00eancia em toda a cadeia produtiva.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde o in\u00edcio da crise de falsifica\u00e7\u00e3o, mais de 9 mil agentes de fiscaliza\u00e7\u00e3o e 14 mil bares e restaurantes foram treinados para identificar produtos irregulares e adotar pr\u00e1ticas de compra seguras. Outro marco importante foi a aprova\u00e7\u00e3o, pela C\u00e2mara dos Deputados, do Projeto de Lei 2307\/07, que torna crime hediondo a falsifica\u00e7\u00e3o de bebidas que resulte em les\u00e3o grave ou morte \u2014 um avan\u00e7o hist\u00f3rico na prote\u00e7\u00e3o do consumidor e na valoriza\u00e7\u00e3o de quem atua dentro da lei.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Presen\u00e7a multiplataforma<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Com veicula\u00e7\u00e3o nacional, a campanha tem ampla presen\u00e7a digital, nas redes sociais e nos perfis oficiais das marcas da Diageo, al\u00e9m de inser\u00e7\u00f5es em Meta, Google, YouTube e m\u00eddia program\u00e1tica. A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m contempla m\u00eddia out of home (OOH) em grandes centros urbanos, ampliando o alcance da mensagem e a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre compra e consumo respons\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p>Para atingir o p\u00fablico em todos os pontos de contato, as pe\u00e7as contam ainda com varia\u00e7\u00f5es da assinatura. Al\u00e9m de \u201cDa nossa f\u00e1brica para o seu drink\u201d, a mensagem \u201cDa nossa f\u00e1brica para o seu carrinho\u201d destaca a parceria com os varejistas e refor\u00e7a o compromisso de garantir que cada garrafa chegue em seguran\u00e7a aos consumidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Iniciativa conecta tecnologia, consumo respons\u00e1vel e colabora\u00e7\u00e3o setorial para garantir mais seguran\u00e7a ao consumidor A&nbsp;Diageo, l\u00edder global em destilados premium, lan\u00e7ou no Brasil a campanha&nbsp;\u201cDa nossa f\u00e1brica para o seu drink\u201d, uma iniciativa nacional que refor\u00e7a o compromisso da companhia com a seguran\u00e7a, a proced\u00eancia e a transpar\u00eancia das bebidas comercializadas no pa\u00eds. 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