![\"\"\/](\"https:\/\/framerusercontent.com\/images\/F9p1aAWNQ3cMCeLFmRQobV2VGhs.png?width=1600&height=1066\")
<\/figure>\n\n\n\nDigital no centro dos interesses<\/strong><\/p>\n\n\n\n O levantamento mostra que a baixa renda rompeu definitivamente com o estere\u00f3tipo da exclus\u00e3o digital. O acesso \u00e0 internet \u00e9 praticamente universal, com 91% dos entrevistados utilizando a rede todos os dias \u2014 \u00edndice equivalente ao das classes mais altas. O smartphone \u00e9 o principal dispositivo de conex\u00e3o, o que torna essencial o desenvolvimento de estrat\u00e9gias mobile-first. <\/p>\n\n\n\n As redes sociais dominam a prefer\u00eancia e a aten\u00e7\u00e3o: Instagram (23%) e YouTube (20%) s\u00e3o os canais favoritos, superando amplamente a TV aberta, que aparece com apenas 9% de prefer\u00eancia. Mesmo assim, 65% ainda mant\u00eam o h\u00e1bito de assistir \u00e0 televis\u00e3o aberta diariamente, embora quase um ter\u00e7o assista raramente ou n\u00e3o assista \u2014 um padr\u00e3o de comportamento similar ao da Gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n\n\n\n O tipo de conte\u00fado consumido tamb\u00e9m exp\u00f5e a mudan\u00e7a de paradigma. Entretenimento supera informa\u00e7\u00e3o em todas as categorias: filmes e s\u00e9ries lideram com 75% de prefer\u00eancia, seguidos por humor (53%) e esportes (50%). A busca por momentos de descontra\u00e7\u00e3o e leveza se sobrep\u00f5e ao interesse por not\u00edcias, enquanto reality shows e programa\u00e7\u00e3o adulta aparecem no topo das rejei\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n Esse perfil reflete n\u00e3o apenas um consumo mais ativo e seletivo, mas tamb\u00e9m a necessidade de campanhas que conversem com o desejo por entretenimento sem deixar de lado relev\u00e2ncia e prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n Influ\u00eancia com prop\u00f3sito<\/strong><\/p>\n\n\n\n Quando o assunto s\u00e3o influenciadores, a pesquisa revela nuances importantes. Apenas 25% dos consumidores de baixa renda consideram que essas figuras s\u00e3o determinantes na decis\u00e3o de compra, e 38% afirmam j\u00e1 ter comprado por recomenda\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Por outro lado, o engajamento n\u00e3o se traduz automaticamente em rejei\u00e7\u00e3o: apenas 27% deixaram de comprar algo por n\u00e3o gostarem de um influenciador. O que realmente pesa \u00e9 a identifica\u00e7\u00e3o: trajet\u00f3ria de vida, hist\u00f3rico de supera\u00e7\u00e3o e alinhamento de valores s\u00e3o os atributos mais valorizados. A religi\u00e3o, frequentemente considerada um fator decisivo nesse segmento, aparece como um crit\u00e9rio menos relevante, com apenas 13% destacando sua import\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n Os crit\u00e9rios \u00e9ticos e comportamentais, no entanto, exercem grande influ\u00eancia. Hist\u00f3rico de viol\u00eancia (52%) e problemas com a lei (51%) s\u00e3o os principais motivos de rejei\u00e7\u00e3o, seguidos por trai\u00e7\u00e3o conjugal e intoler\u00e2ncia religiosa. <\/p>\n\n\n\n Quando se trata de a\u00e7\u00f5es de Marketing com figuras p\u00fablicas, campanhas de doa\u00e7\u00e3o (55%) e de conscientiza\u00e7\u00e3o (49%) lideram a prefer\u00eancia, indicando que a associa\u00e7\u00e3o a causas sociais e impacto coletivo \u00e9 uma estrat\u00e9gia eficaz para marcas que buscam engajamento genu\u00edno com essa audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n Publicidade desconexa<\/strong><\/p>\n\n\n\n Na publicidade, o abismo entre marcas e p\u00fablico se amplia. A rejei\u00e7\u00e3o \u00e9 majoritariamente provocada por campanhas com apelo sexual, linguagem vulgar, cenas de viol\u00eancia e promo\u00e7\u00e3o de causas pol\u00eamicas como a legaliza\u00e7\u00e3o das drogas ou o aborto \u2014 todos fatores que afastam esse consumidor. <\/p>\n\n\n\n Em contrapartida, an\u00fancios com hist\u00f3rias inspiradoras (52%), apoio \u00e0 fam\u00edlia (43%) e promo\u00e7\u00e3o de causas sociais (51%) s\u00e3o os que mais motivam compras. As mensagens que mais geram aceita\u00e7\u00e3o est\u00e3o ligadas ao combate \u00e0 fome (69%), \u00e0 promo\u00e7\u00e3o da paz e justi\u00e7a social (58%) e ao fortalecimento dos la\u00e7os familiares (51%).<\/p>\n\n\n\n O estudo deixa claro que o desafio para as marcas vai muito al\u00e9m de \u201cfalar com\u201d a baixa renda: \u00e9 preciso \u201cfalar como\u201d ela, respeitando seus valores, seus h\u00e1bitos e seu contexto. Com metade da popula\u00e7\u00e3o brasileira se sentindo invis\u00edvel na publicidade, entender esse p\u00fablico \u2014 conectado, conservador em valores e guiado por identifica\u00e7\u00e3o pessoal \u2014 n\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de representatividade. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" I gnorar metade do Brasil tem custado caro \u00e0s marcas. A nova edi\u00e7\u00e3o do estudo \u201cO Brasil Invis\u00edvel\u201d, conduzido pela Data-Makers em parceria com a Gerando Falc\u00f5es e a ESPM, mostra que a popula\u00e7\u00e3o de baixa renda \u2014 que representa cerca de 50% dos brasileiros \u2014 permanece fora do radar das estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":14939,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"pmpro_default_level":""},"categories":[215],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"\/](\"https:\/\/framerusercontent.com\/images\/J1a6EU5cPUL017HrN1cVwi0rU.png?width=1600&height=1066\")
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