{"id":14935,"date":"2025-10-01T22:00:00","date_gmt":"2025-10-02T01:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/?p=14935"},"modified":"2025-10-02T22:02:08","modified_gmt":"2025-10-03T01:02:08","slug":"amarula-celebra-30-anos-no-brasil-como-lider-absoluta-na-categoria-de-licores-cremosos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/10\/01\/amarula-celebra-30-anos-no-brasil-como-lider-absoluta-na-categoria-de-licores-cremosos\/","title":{"rendered":"Amarula celebra 30 anos no Brasil como l\u00edder absoluta na categoria de licores cremosos"},"content":{"rendered":"\n<p><strong><em>Dados Nielsen e Kantar confirmam: Amarula \u00e9 Top of Mind no Brasil e aposta na Gera\u00e7\u00e3o Z para continuar crescendo<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Presente em mais de 100 pa\u00edses e reconhecida mundialmente como o segundo licor cremoso mais consumido, Amarula celebra 30 anos no Brasil consolidando-se como refer\u00eancia de sabor, qualidade e conex\u00e3o entre gera\u00e7\u00f5es. Ao longo dessas tr\u00eas d\u00e9cadas, a marca n\u00e3o apenas moldou a categoria de licores no pa\u00eds, como tamb\u00e9m se tornou sin\u00f4nimo dela.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo pesquisa realizada em novembro de 2024 pela Kantar, Amarula \u00e9 a marca mais lembrada pelos consumidores brasileiros de licor, ocupando a posi\u00e7\u00e3o de&nbsp;Top of Mind da categoria. O mesmo estudo, que avalia a&nbsp;for\u00e7a da marca&nbsp;na mente e no cora\u00e7\u00e3o dos consumidores a partir de tr\u00eas pilares \u2013 presen\u00e7a, relev\u00e2ncia e diferencia\u00e7\u00e3o \u2013, destacou o Brasil como o pa\u00eds onde Amarula possui sua maior for\u00e7a de marca no mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse reconhecimento se reflete tamb\u00e9m nos resultados de mercado: De acordo com a Nielsen (junho\/2025), Amarula \u00e9 o&nbsp;licor cremoso mais consumido pelos brasileiros, com&nbsp;15% de market share&nbsp;no canal moderno nacional. A lideran\u00e7a da marca \u00e9 isolada: ainda de acordo com o levantamento, Amarula det\u00e9m quatro vezes mais participa\u00e7\u00e3o de mercado do que seu principal concorrente global hist\u00f3rico, al\u00e9m de superar, em volume, a soma de duas das principais marcas locais emergentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Mesmo diante de mudan\u00e7as no consumo e do impacto da pandemia, Amarula manteve uma trajet\u00f3ria de crescimento consistente: entre 2019 e 2024, registrou&nbsp;alta de 44% em volume no Brasil, segundo dados da consultoria internacional IWSR. O Brasil, assim, consolida-se como um dos motores globais de crescimento da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>A inova\u00e7\u00e3o teve papel crucial nessa performance. Em apenas cinco anos, Amarula expandiu seu portf\u00f3lio de um para seis sabores dispon\u00edveis no Brasil. Hoje, as extens\u00f5es de linha representam&nbsp;30% do volume da marca no pa\u00eds&nbsp;\u2013 a maior performance entre todos os mercados onde a marca est\u00e1 presente. \u201cO Brasil \u00e9 o maior mercado para Amarula fora da \u00c1frica, nossa regi\u00e3o de origem. Estamos orgulhosos de liderar a categoria no pa\u00eds h\u00e1 30 anos e, agora sob a gest\u00e3o do Grupo Heineken, temos um plano robusto de crescimento, com investimentos de marketing dobrados em 2025, com o objetivo de crescer 13% em volume comparado ao ano anterior.\u201d, afirma Gustavo Zerbini, Head Americas da Heineken Beverages International.<\/p>\n\n\n\n<p>Para 2025, Amarula refor\u00e7a sua conex\u00e3o com novas gera\u00e7\u00f5es por meio de campanhas com prop\u00f3sito, parcerias com influenciadores e ativa\u00e7\u00f5es em eventos de m\u00e9dia e alta energia. O objetivo \u00e9 ampliar a experimenta\u00e7\u00e3o, fortalecer v\u00ednculos emocionais que atravessam gera\u00e7\u00f5es, aproximando-se da&nbsp;Gera\u00e7\u00e3o Z, p\u00fablico que vem impulsionando a retomada e o crescimento da categoria de licores.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Amarula ativa campanha \u201cCora\u00e7\u00e3o de Elefante\u201d e conecta prop\u00f3sito<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Esse esfor\u00e7o j\u00e1 est\u00e1 em andamento: a campanha \u201cCora\u00e7\u00e3o de Elefante\u201d refor\u00e7a prop\u00f3sito, ra\u00edzes e compromisso socioambiental da marca. A expectativa \u00e9 que a a\u00e7\u00e3o contribua para um crescimento de vendas acima de 20% no per\u00edodo. Al\u00e9m das interven\u00e7\u00f5es urbanas, a campanha ter\u00e1 desdobramentos no ponto de venda e no e-commerce. Entre agosto e setembro, a cada garrafa vendida nas redes Carrefour, GPA e na Amazon, R$ 10 ser\u00e3o revertidos ao Santu\u00e1rio, apoiando a infraestrutura e os cuidados com os animais.<\/p>\n\n\n\n<p>Com tr\u00eas d\u00e9cadas de presen\u00e7a no Brasil, Amarula reafirma sua trajet\u00f3ria de lideran\u00e7a e se projeta para o futuro como uma marca que equilibra&nbsp;tradi\u00e7\u00e3o, prop\u00f3sito e inova\u00e7\u00e3o, pronta para continuar conquistando o paladar de diferentes gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dados Nielsen e Kantar confirmam: Amarula \u00e9 Top of Mind no Brasil e aposta na Gera\u00e7\u00e3o Z para continuar crescendo Presente em mais de 100 pa\u00edses e reconhecida mundialmente como o segundo licor cremoso mais consumido, Amarula celebra 30 anos no Brasil consolidando-se como refer\u00eancia de sabor, qualidade e conex\u00e3o entre gera\u00e7\u00f5es. 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