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<\/figure>\n\n\n\nEmbora as chamadas \u201cdatas duplas\u201d tenham ganhado espa\u00e7o nos \u00faltimos anos, ainda t\u00eam menor reconhecimento e ticket m\u00e9dio reduzido, com foco em compras ocasionais. J\u00e1 a Black Friday \u00e9 vista como o momento de investir em bens dur\u00e1veis e produtos de maior valor, o que a torna mais relevante no calend\u00e1rio do consumo.<\/p>\n\n\n\n
Entre os principais caminhos para potencializar resultados, o estudo destaca quatro frentes: aproveitar o momento da compra imediata com pre\u00e7os competitivos e condi\u00e7\u00f5es atrativas; estimular upgrades que aumentem o ticket m\u00e9dio; transformar picos de vendas em relacionamentos cont\u00ednuos; e construir lealdade a partir da confian\u00e7a conquistada.<\/p>\n\n\n\n
O papel da Intelig\u00eancia Artificial<\/strong><\/p>\n\n\n\n Mais que uma ferramenta de apoio para alavancar estrat\u00e9gias, a IA vem remodelando, ao mesmo tempo, a experi\u00eancia de compra dos consumidores e a forma como as marcas planejam e executam planos.. De um lado, a tecnologia torna a jornada mais fluida, multimodal e conversacional; do outro, amplia a capacidade de execu\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios, abrindo espa\u00e7o para que empresas de todos os portes disputem relev\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n No Brasil, cerca de 10% dos consumidores j\u00e1 recorrem a ferramentas de IA generativa para buscar ofertas \u2014 o dobro em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, conforme apontam dados de um relat\u00f3rio publicado pelo Google. Essa transforma\u00e7\u00e3o se soma ao crescimento das solu\u00e7\u00f5es de busca visuais: o Google Lens registrou alta de 65% em 2024, enquanto o recurso Circule para Pesquisar j\u00e1 representa 10% das buscas entre os mais jovens. <\/p>\n\n\n\n A Black Friday de 2025 evidencia esse movimento. O consumidor brasileiro consegue planejar suas compras com anteced\u00eancia, mas tamb\u00e9m \u00e9 movido pelo senso de urg\u00eancia. Dados do Google indicam que 53% decidem rapidamente para n\u00e3o perder uma oportunidade, enquanto 47% reconhecem agir com mais impulsividade nesse per\u00edodo. A IA potencializa essa dualidade: oferece confian\u00e7a por meio dos AI Overviews, que j\u00e1 respondem a perguntas complexas para mais de 2 bilh\u00f5es de pessoas ao m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n Frentes de Marketing beneficiadas por IA<\/strong><\/p>\n\n\n\n Neste panorama, tr\u00eas frentes centrais do Marketing \u2014 M\u00eddia, Dados e Cria\u00e7\u00e3o \u2014 j\u00e1 podem ser aceleradas pela IA em 2025. Na M\u00eddia, a combina\u00e7\u00e3o de Busca e YouTube desponta como o caminho mais eficiente para guiar o consumidor da descoberta \u00e0 convers\u00e3o, entregando 21% mais retorno sobre investimento que outras m\u00eddias.<\/p>\n\n\n\n Nos Dados, o desafio vai al\u00e9m de acumular informa\u00e7\u00f5es: \u00e9 preciso conect\u00e1-las ao neg\u00f3cio. 55% das empresas usam IA para consolidar uma vis\u00e3o \u00fanica do cliente, mas apenas uma em cada sete que operam lojas f\u00edsicas adota uma estrat\u00e9gia realmente omnicanal. Nesse cen\u00e1rio, integrar dados de vendas offline e qualifica\u00e7\u00e3o de clientes com campanhas digitais amplia o impacto e melhora o retorno.<\/p>\n\n\n\n Na Cria\u00e7\u00e3o, a IA \u00e9 capaz de ampliar a capacidade de gerar relev\u00e2ncia. Mesmo assim, menos da metade dos anunciantes brasileiros utiliza todos os formatos criativos dispon\u00edveis nas plataformas. Ferramentas espec\u00edficas permitem produzir m\u00faltiplos v\u00eddeos em minutos ou transformar prompts em conte\u00fados de qualidade profissional, provando que variedade criativa \u00e9 um dos caminhos para aumentar relev\u00e2ncia e confian\u00e7a na experi\u00eancia de compra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Black Friday completa 15 anos no Brasil consolidada como a principal data promocional do pa\u00eds, com 89% de reconhecimento entre os consumidores e impacto decisivo no varejo. Segundo pesquisa do Google, seis em cada dez brasileiros pretendem aproveitar a temporada de compras em 2025, e 39% planejam gastar mais do que no ano anterior. […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":14811,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"pmpro_default_level":""},"categories":[215],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"\/](\"https:\/\/framerusercontent.com\/images\/v7oXZzcvvEy0ogZ9KLLbXF4AaU.png?width=1600&height=1068\")
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