A gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e1 redefinindo h\u00e1bitos de consumo no Brasil. Jovens que preferem encontros diurnos, muitas vezes em cafeterias, e que valorizam a sa\u00fade e o equil\u00edbrio, est\u00e3o mudando a forma como marcas de alimentos e bebidas se comunicam.<\/p>\n\n\n\n
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Esse p\u00fablico, nascido em meio \u00e0 hiperconectividade, encontra nas redes sociais seu principal canal de conex\u00e3o. Por\u00e9m, ao mesmo tempo que as telas aproximam, tamb\u00e9m podem criar barreiras para intera\u00e7\u00f5es presenciais. \u00c9 nesse contexto que grandes empresas est\u00e3o revendo estrat\u00e9gias para permanecer relevantes.<\/p>\n\n\n\n
No painel \u201cSaturados: prazer, conex\u00e3o e consumo. Como os jovens est\u00e3o lidando com os est\u00edmulos\u201d<\/em>, realizado no Rio Innovation Week, executivos da Camil Alimentos e da Diageo compartilharam como est\u00e3o adaptando suas narrativas.<\/p>\n\n\n\n Segundo Guilherme Martins, VP de Inova\u00e7\u00e3o e Marketing da Diageo, a ind\u00fastria de bebidas investiu na \u201conda do drinque\u201d para criar momentos de celebra\u00e7\u00e3o, mas sempre refor\u00e7ando a import\u00e2ncia do equil\u00edbrio.<\/p>\n\n\n\n Para Fl\u00e1via Molina, CMO da Camil, a atual tend\u00eancia de cozinhar em casa refor\u00e7a v\u00ednculos afetivos e cria oportunidades para conectar marcas e consumidores. \u201cSe antes aprend\u00edamos com livros de receita, hoje \u00e9 no TikTok que encontramos inspira\u00e7\u00e3o\u201d, destacou.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n A estrat\u00e9gia de ambas as companhias passa por comunicar prazer com consci\u00eancia, incentivar modera\u00e7\u00e3o sem moralismo e entender os c\u00f3digos da gera\u00e7\u00e3o Z, que est\u00e1 reescrevendo as regras do consumo. A busca pelo equil\u00edbrio, dizem, ainda est\u00e1 em constru\u00e7\u00e3o, mas j\u00e1 \u00e9 um pilar central no relacionamento com esse p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e1 redefinindo h\u00e1bitos de consumo no Brasil. Jovens que preferem encontros diurnos, muitas vezes em cafeterias, e que valorizam a sa\u00fade e o equil\u00edbrio, est\u00e3o mudando a forma como marcas de alimentos e bebidas se comunicam. Esse p\u00fablico, nascido em meio \u00e0 hiperconectividade, encontra nas redes sociais seu principal canal de conex\u00e3o. […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":14735,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"pmpro_default_level":""},"categories":[215],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\n