{"id":14427,"date":"2025-06-26T19:39:00","date_gmt":"2025-06-26T22:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/?p=14427"},"modified":"2025-06-22T19:40:31","modified_gmt":"2025-06-22T22:40:31","slug":"12-temas-quentes-de-branding-e-proposito-que-estarao-no-cmo-summit-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/06\/26\/12-temas-quentes-de-branding-e-proposito-que-estarao-no-cmo-summit-2025\/","title":{"rendered":"12 temas quentes de Branding e Prop\u00f3sito que estar\u00e3o no CMO Summit 2025"},"content":{"rendered":"\n

Em um mundo onde as marcas disputam n\u00e3o apenas aten\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m confian\u00e7a e significado, branding e prop\u00f3sito nunca foram temas t\u00e3o urgentes. Empresas que conseguem construir narrativas aut\u00eanticas, investir em experi\u00eancias memor\u00e1veis e cultivar comunidades fi\u00e9is deixam de ser apenas fornecedoras de produtos ou servi\u00e7os para se tornarem s\u00edmbolos culturais e afetivos. <\/p>\n\n\n\n

No CMO Summit, esse movimento ganha ainda mais for\u00e7a, reunindo l\u00edderes que entendem que criar valor vai muito al\u00e9m das m\u00e9tricas tradicionais \u2014 \u00e9 sobre gerar impacto, inspirar escolhas e ocupar territ\u00f3rios simb\u00f3licos como m\u00fasica, cultura e esportes, temas cada vez mais estrat\u00e9gicos para marcas que buscam relev\u00e2ncia a longo prazo. Afinal, a criatividade tornou-se a grande vantagem competitiva e marcas precisam se comportar como criadoras de conte\u00fado, capazes de gerar hist\u00f3rias que transcendem a publicidade.<\/p>\n\n\n\n

Essa vis\u00e3o se apoia em n\u00fameros s\u00f3lidos: segundo o relat\u00f3rio Meaningful Brands 2024, 77% dos consumidores preferem comprar de empresas que compartilham valores semelhantes aos seus, enquanto 71% esperam que as marcas participem ativamente de solu\u00e7\u00f5es para os desafios sociais e ambientais. <\/p>\n\n\n\n

O mesmo estudo aponta que apenas 47% das marcas s\u00e3o percebidas como confi\u00e1veis \u2014 um dado que refor\u00e7a a urg\u00eancia de alinhar prop\u00f3sito, reputa\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia para construir marcas mais humanas e relevantes. \u00c9 nesse contexto que o CMO Summit apresentar\u00e1 12 temas quentes sobre branding e prop\u00f3sito, com espa\u00e7o para reflex\u00f5es, provoca\u00e7\u00f5es e, principalmente, inspira\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Confira:<\/p>\n\n\n\n

O desafio de criar Brand Lovers e como construir marcas relevantes \u2014<\/strong> Um mergulho nas estrat\u00e9gias que transformam consumidores em f\u00e3s apaixonados e defensores da marca. O painel ter\u00e1 participa\u00e7\u00e3o de Jade Munde (ESPM) Raphael Farias (PagBank), Marina Fujii (Taco Bell Brasil).<\/p>\n\n\n\n

Abaixo aos 4 Ps de Kotler \u2014<\/strong> Uma provoca\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria sobre o futuro das estrat\u00e9gias cl\u00e1ssicas e a constru\u00e7\u00e3o de valor em um ambiente de mudan\u00e7as aceleradas. O painel ter\u00e1 participa\u00e7\u00e3o de Arthur Wong (Schneider Electric na Am\u00e9rica do Sul) Renata Lamarco (Dengo) e Eduardo Bonelli (Ajinomoto).<\/p>\n\n\n\n

Marcas creators: O novo papel editorial das marcas \u2014<\/strong> O papel editorial das marcas como estrat\u00e9gia central de diferencia\u00e7\u00e3o e conex\u00e3o com as novas gera\u00e7\u00f5es. O painel ter\u00e1 participa\u00e7\u00e3o de Juliana Alga\u00f1araz (LaReina), Adriane Elias (CoCreators) e Ale Campos (TP Link).<\/p>\n\n\n\n

Marcas eternas: O que faz um branding sobreviver \u00e0s d\u00e9cadas \u2014<\/strong> Casos inspiradores de marcas que usam a criatividade para se manterem relevantes e desejadas por d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n

O painel ser\u00e1 conduzido por Leandro Conti (FSB) (Mediador) e ter\u00e1 Carolina Piza (Ricardo Almeida), Oliver Haider (Porto), Luciana Bulau (Sadia) e Gabriel Kayser (Fedex).<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Experi\u00eancia que vira hist\u00f3ria: Construindo marcas ic\u00f4nicas<\/strong> \u2014<\/strong> Como transformar momentos de consumo em experi\u00eancias memor\u00e1veis que alimentam o storytelling e fortalecem o prop\u00f3sito. O painel ser\u00e1 conduzido por Heloisa Santana (Ampro), Eduardo Picarelli (Heineken no Brasil), Taciana Lopes (Mastercard) e Cataldo Domenicis (Sephora Brasil).<\/p>\n\n\n\n

Humanizando a tecnologia: o papel da IA no posicionamento das marcas<\/strong> \u2014<\/strong> Como marcas podem usar a intelig\u00eancia artificial de forma \u00e9tica e criativa, sem perder sua ess\u00eancia humana. O painel ser\u00e1 comandado por Pyr Marcondes (Pipeline Capital) e Anna Pinto (LG)<\/p>\n\n\n\n

Why Brands Matter: como medir o valor e o impacto das marcas \u2014<\/strong> Uma abordagem pr\u00e1tica sobre m\u00e9tricas que comprovam a import\u00e2ncia estrat\u00e9gica do branding para o neg\u00f3cio. O painel ser\u00e1 conduzido por Eduardo Chaves (Brand Finance).<\/p>\n\n\n\n

O futuro do Marketing: como construir marcas irresist\u00edveis e evitar os 3 maiores erros da nova era \u2014<\/strong> Um guia sobre o que evitar e como acertar no reposicionamento de marcas para o consumidor contempor\u00e2neo. O painel ser\u00e1 conduzido por Jo\u00e3o Branco.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Valores acima de n\u00fameros: conex\u00f5es reais em um mundo obcecado por performance \u2014 <\/strong>Como priorizar a autenticidade, a confian\u00e7a e os valores de marca frente \u00e0 press\u00e3o dos resultados imediatos. O painel ser\u00e1 conduzido por Rodrigo Vaca (Zoho).<\/p>\n\n\n\n

Marketing e Territ\u00f3rio de Marca: brand experience em territ\u00f3rios como m\u00fasica, cultura e esporte \u2014<\/strong> A import\u00e2ncia de escolher os territ\u00f3rios certos para se conectar genuinamente com p\u00fablicos diversos. O painel ser\u00e1 conduzido por Guili Alves de Lima (Red Door Agency), Guilherme Bail\u00e3o (Heineken), Mel Pedroso (ELO) e Rodrigo Montesano (Ita\u00fa).<\/p>\n\n\n\n

Miss\u00e3o sustentabilidade: ESG como pilar de posicionamento e prop\u00f3sito<\/strong> \u2014<\/strong> A integra\u00e7\u00e3o do ESG na ess\u00eancia das marcas e a comunica\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel como diferencial competitivo. Conduzido por Marcos Nakagawa (ESPM), Filipe Xavier (GE) e Marcelo Bronze (Danone).<\/p>\n\n\n\n

Prop\u00f3sito que paga dividendos: alinhando causa, cultura e caixa \u2014<\/strong> Exemplos de marcas que fazem do prop\u00f3sito n\u00e3o apenas uma bandeira, mas uma for\u00e7a real de transforma\u00e7\u00e3o. Conduzido por Lilian Natal (Rede Mulher Empreendedora), Camila Kohlrausch (Cal\u00e7ados Bibi), Rogerio Bahia (Alelo) e Roberta Becker (St March\u00e9).<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o fique de fora. Participe do CMO Summit 2025<\/a> e esteja ao lado dos maiores profissionais de Marketing do Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Em um mundo onde as marcas disputam n\u00e3o apenas aten\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m confian\u00e7a e significado, branding e prop\u00f3sito nunca foram temas t\u00e3o urgentes. Empresas que conseguem construir narrativas aut\u00eanticas, investir em experi\u00eancias memor\u00e1veis e cultivar comunidades fi\u00e9is deixam de ser apenas fornecedoras de produtos ou servi\u00e7os para se tornarem s\u00edmbolos culturais e afetivos.  No CMO […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":14428,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"pmpro_default_level":""},"categories":[215],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\n12 temas quentes de Branding e Prop\u00f3sito que estar\u00e3o no CMO Summit 2025 - Portal de Not\u00edcias<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/06\/26\/12-temas-quentes-de-branding-e-proposito-que-estarao-no-cmo-summit-2025\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"12 temas quentes de Branding e Prop\u00f3sito que estar\u00e3o no CMO Summit 2025 - Portal de Not\u00edcias\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Em um mundo onde as marcas disputam n\u00e3o apenas aten\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m confian\u00e7a e significado, branding e prop\u00f3sito nunca foram temas t\u00e3o urgentes. Empresas que conseguem construir narrativas aut\u00eanticas, investir em experi\u00eancias memor\u00e1veis e cultivar comunidades fi\u00e9is deixam de ser apenas fornecedoras de produtos ou servi\u00e7os para se tornarem s\u00edmbolos culturais e afetivos.  No CMO […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/06\/26\/12-temas-quentes-de-branding-e-proposito-que-estarao-no-cmo-summit-2025\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Portal de Not\u00edcias\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-06-26T22:39:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-06-22T22:40:31+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/06\/Screen-Shot-2025-06-22-at-19.39.13.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1372\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"812\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Mundo R\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Mundo R\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/06\/26\/12-temas-quentes-de-branding-e-proposito-que-estarao-no-cmo-summit-2025\/\",\"url\":\"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/06\/26\/12-temas-quentes-de-branding-e-proposito-que-estarao-no-cmo-summit-2025\/\",\"name\":\"12 temas quentes de Branding e Prop\u00f3sito que estar\u00e3o no CMO Summit 2025 - Portal de Not\u00edcias\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2025-06-26T22:39:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-06-22T22:40:31+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/ced63b67b7a808a4ca4fdb1d3f4e6b5a\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/06\/26\/12-temas-quentes-de-branding-e-proposito-que-estarao-no-cmo-summit-2025\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/06\/26\/12-temas-quentes-de-branding-e-proposito-que-estarao-no-cmo-summit-2025\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/06\/26\/12-temas-quentes-de-branding-e-proposito-que-estarao-no-cmo-summit-2025\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"12 temas quentes de Branding e Prop\u00f3sito que estar\u00e3o no CMO Summit 2025\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/\",\"name\":\"Portal de Not\u00edcias\",\"description\":\"Um mundo de informa\u00e7\u00f5es para o segmento de alimenta\u00e7\u00e3o\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/ced63b67b7a808a4ca4fdb1d3f4e6b5a\",\"name\":\"Mundo R\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/avatars\/2\/633b2d7f32347-bpthumb.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/avatars\/2\/633b2d7f32347-bpthumb.jpg\",\"caption\":\"Mundo R\"},\"url\":\"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/author\/camila\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"12 temas quentes de Branding e Prop\u00f3sito que estar\u00e3o no CMO Summit 2025 - Portal de Not\u00edcias","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/06\/26\/12-temas-quentes-de-branding-e-proposito-que-estarao-no-cmo-summit-2025\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"12 temas quentes de Branding e Prop\u00f3sito que estar\u00e3o no CMO Summit 2025 - Portal de Not\u00edcias","og_description":"Em um mundo onde as marcas disputam n\u00e3o apenas aten\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m confian\u00e7a e significado, branding e prop\u00f3sito nunca foram temas t\u00e3o urgentes. Empresas que conseguem construir narrativas aut\u00eanticas, investir em experi\u00eancias memor\u00e1veis e cultivar comunidades fi\u00e9is deixam de ser apenas fornecedoras de produtos ou servi\u00e7os para se tornarem s\u00edmbolos culturais e afetivos.  No CMO […]","og_url":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/06\/26\/12-temas-quentes-de-branding-e-proposito-que-estarao-no-cmo-summit-2025\/","og_site_name":"Portal de Not\u00edcias","article_published_time":"2025-06-26T22:39:00+00:00","article_modified_time":"2025-06-22T22:40:31+00:00","og_image":[{"width":1372,"height":812,"url":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/06\/Screen-Shot-2025-06-22-at-19.39.13.png","type":"image\/png"}],"author":"Mundo R","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Mundo R","Est. tempo de leitura":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/06\/26\/12-temas-quentes-de-branding-e-proposito-que-estarao-no-cmo-summit-2025\/","url":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/06\/26\/12-temas-quentes-de-branding-e-proposito-que-estarao-no-cmo-summit-2025\/","name":"12 temas quentes de Branding e Prop\u00f3sito que estar\u00e3o no CMO Summit 2025 - Portal de Not\u00edcias","isPartOf":{"@id":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/#website"},"datePublished":"2025-06-26T22:39:00+00:00","dateModified":"2025-06-22T22:40:31+00:00","author":{"@id":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/ced63b67b7a808a4ca4fdb1d3f4e6b5a"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/06\/26\/12-temas-quentes-de-branding-e-proposito-que-estarao-no-cmo-summit-2025\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/06\/26\/12-temas-quentes-de-branding-e-proposito-que-estarao-no-cmo-summit-2025\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/06\/26\/12-temas-quentes-de-branding-e-proposito-que-estarao-no-cmo-summit-2025\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"12 temas quentes de Branding e Prop\u00f3sito que estar\u00e3o no CMO Summit 2025"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/#website","url":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/","name":"Portal de Not\u00edcias","description":"Um mundo de informa\u00e7\u00f5es para o segmento de alimenta\u00e7\u00e3o","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/ced63b67b7a808a4ca4fdb1d3f4e6b5a","name":"Mundo R","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/avatars\/2\/633b2d7f32347-bpthumb.jpg","contentUrl":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/avatars\/2\/633b2d7f32347-bpthumb.jpg","caption":"Mundo R"},"url":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/author\/camila\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14427"}],"collection":[{"href":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14427"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14427\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14429,"href":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14427\/revisions\/14429"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14428"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14427"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14427"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14427"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}