{"id":14388,"date":"2025-06-18T19:00:00","date_gmt":"2025-06-18T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/?p=14388"},"modified":"2025-06-22T19:01:37","modified_gmt":"2025-06-22T22:01:37","slug":"o-ooh-em-movimento-consideracoes-e-projecoes-para-os-proximos-meses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/06\/18\/o-ooh-em-movimento-consideracoes-e-projecoes-para-os-proximos-meses\/","title":{"rendered":"O OOH em movimento: considera\u00e7\u00f5es e proje\u00e7\u00f5es para os pr\u00f3ximos meses"},"content":{"rendered":"\n<p><strong><em>O OOH vem crescendo, impulsionado pela digitaliza\u00e7\u00e3o, avan\u00e7o do DOOH e presen\u00e7a urbana com mais intelig\u00eancia \u2013 Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Como venho dizendo desde o in\u00edcio do ano, 2025 \u00e9 um ano de expans\u00e3o para a m\u00eddia OOH no Brasil. Agora, ao entrarmos no segundo semestre, o cen\u00e1rio se mostra ainda mais favor\u00e1vel e \u00e9 justamente esse per\u00edodo que reserva grandes oportunidades para o setor. Os n\u00fameros refor\u00e7am essa percep\u00e7\u00e3o. A Pesquisa Tend\u00eancias 2024, desenvolvida pelo Cenp-Meios, aponta que o OOH j\u00e1 representa 10,8% dos investimentos publicit\u00e1rios no Brasil, atr\u00e1s apenas da TV aberta e da internet. Al\u00e9m disso, 89% da popula\u00e7\u00e3o brasileira \u00e9 impactada pela m\u00eddia exterior, o que confirma sua presen\u00e7a cotidiana e relevante.<\/p>\n\n\n\n<p>A pesquisa tamb\u00e9m mostra que o setor vem crescendo de forma consistente ano ap\u00f3s ano, impulsionado principalmente pela digitaliza\u00e7\u00e3o, pelo avan\u00e7o do DOOH e pela busca das marcas por uma presen\u00e7a urbana com mais intelig\u00eancia. Hoje, o OOH \u00e9 reconhecido como uma m\u00eddia de massa com capacidade de segmenta\u00e7\u00e3o e isso mostra que ele vem ganhando for\u00e7a, principalmente por sua capacidade de gerar impacto e trabalhar de forma conjunta com outras m\u00eddias.<\/p>\n\n\n\n<p>Como destaquei no in\u00edcio do ano, uma das frentes que mais me empolga \u00e9 o avan\u00e7o do Retail Media. A m\u00eddia exterior est\u00e1 cada vez mais presente no momento da compra, nas ruas, nos mercados, nos centros urbanos. Essa proximidade com o consumidor, no contexto em que ele est\u00e1, torna a comunica\u00e7\u00e3o mais eficaz e assertiva. O OOH ganha ainda mais for\u00e7a como meio de influ\u00eancia direta, com escala, capilaridade e credibilidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas n\u00e3o podemos falar de futuro sem olhar para os desafios que ainda temos pela frente. Segundo dados complementares da pesquisa do IAB Brasil, alguns dos principais obst\u00e1culos para o avan\u00e7o do DOOH program\u00e1tico no Brasil incluem a falta de m\u00e9tricas padronizadas. Essa discuss\u00e3o tamb\u00e9m esteve presente no Congresso Mundial da World Out of Home Organization (WOO), realizado na Cidade do M\u00e9xico. Foi a primeira vez que o evento aconteceu na Am\u00e9rica Latina e contou com a presen\u00e7a de mais de 58 pa\u00edses. Entre os principais temas abordados estavam o avan\u00e7o da m\u00eddia program\u00e1tica e o uso de intelig\u00eancia artificial para qualificar a medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia e otimizar campanhas. A tend\u00eancia global \u00e9 clara, dados e tecnologia devem caminhar juntos para fortalecer o valor do OOH, e isso j\u00e1 est\u00e1 acontecendo no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>Para o segundo semestre de 2025, vejo um cen\u00e1rio promissor para marcas que buscam relev\u00e2ncia e conex\u00e3o com o p\u00fablico. A realiza\u00e7\u00e3o da COP 30 em Bel\u00e9m deve concentrar a\u00e7\u00f5es com foco em sustentabilidade, inova\u00e7\u00e3o e impacto social. Ser\u00e1 um momento importante para o Brasil e uma oportunidade para que as marcas se posicionem em torno de temas ambientais e sociais. A expectativa \u00e9 de um crescimento nas ativa\u00e7\u00f5es de OOH na regi\u00e3o Norte, mas tamb\u00e9m de campanhas nacionais alinhadas \u00e0 tem\u00e1tica da confer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, datas tradicionais como a Black Friday e Natal movimentam o calend\u00e1rio publicit\u00e1rio no segundo semestre, especialmente no varejo. Esse cen\u00e1rio exige das marcas agilidade, segmenta\u00e7\u00e3o e presen\u00e7a estrat\u00e9gica nas ruas e a m\u00eddia OOH tem respondido com solu\u00e7\u00f5es cada vez mais flex\u00edveis e adaptadas \u00e0s realidades locais.<\/p>\n\n\n\n<p>Na CHICOOH+, seguimos atentos a cada um desses movimentos. Atuamos com intelig\u00eancia de dados, planejamento e solu\u00e7\u00f5es que integram o OOH tradicional com o digital, sempre se adaptando \u00e0s particularidades de cada regi\u00e3o e os objetivos de cada cliente. Seguimos investindo em inova\u00e7\u00e3o, automa\u00e7\u00e3o, mensura\u00e7\u00e3o e responsabilidade ambiental.<\/p>\n\n\n\n<p>Estar no setor de OOH hoje \u00e9 entender que n\u00e3o estamos mais falando apenas de espa\u00e7os nas ruas. Estamos falando de presen\u00e7a nas conversas, nas decis\u00f5es e no cotidiano, com estrat\u00e9gia, dados e prop\u00f3sito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O OOH vem crescendo, impulsionado pela digitaliza\u00e7\u00e3o, avan\u00e7o do DOOH e presen\u00e7a urbana com mais intelig\u00eancia \u2013 Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o Como venho dizendo desde o in\u00edcio do ano, 2025 \u00e9 um ano de expans\u00e3o para a m\u00eddia OOH no Brasil. 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