{"id":14327,"date":"2025-06-04T17:10:00","date_gmt":"2025-06-04T20:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/?p=14327"},"modified":"2025-06-04T17:12:17","modified_gmt":"2025-06-04T20:12:17","slug":"por-que-algumas-marcas-viram-hype-e-outras-viram-commodity","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/06\/04\/por-que-algumas-marcas-viram-hype-e-outras-viram-commodity\/","title":{"rendered":"Por que algumas marcas viram hype e outras viram commodity?"},"content":{"rendered":"\n<p>Em um mercado cada vez mais competitivo e saturado, a diferencia\u00e7\u00e3o de marca tornou-se essencial para o sucesso. Enquanto algumas empresas conseguem transformar produtos comuns em objetos de desejo, outras lutam para se destacar, sendo percebidas apenas pelo pre\u00e7o. Essa dicotomia ser\u00e1 um dos temas do <a href=\"https:\/\/cmosummit.com.br\/?utm_campaign=cmosummit2025&amp;utm_medium=organico&amp;utm_source=mundodomarketing&amp;utm_term=portal-mmkt&amp;utm_content=cmo-branding-commodities\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CMO Summit 2025<\/a>, que ocorrer\u00e1 nos dias 25 e 26 de junho no Expo Center Norte, em S\u00e3o Paulo. O evento reunir\u00e1 mais de 300 l\u00edderes de Marketing para discutir estrat\u00e9gias que transformam commodities em marcas de alto valor percebido.<\/p>\n\n\n\n<p>O CMO Summit 2025 destacar\u00e1 a import\u00e2ncia do branding como ferramenta fundamental para a diferencia\u00e7\u00e3o de produtos no mercado. Como observado em edi\u00e7\u00f5es anteriores, l\u00edderes de Marketing enfatizaram que o investimento em branding \u00e9 crucial para que todas as outras estrat\u00e9gias de gera\u00e7\u00e3o de demanda tenham resultado efetivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Christina Larroude, Diretora de Marketing da Minalba Brasil, por exemplo, compartilhou no CMO Summit 2024 como a marca enfrentou o desafio da descomoditiza\u00e7\u00e3o ao afirmar que &#8220;\u00e1gua n\u00e3o \u00e9 tudo igual&#8221;, buscando criar uma conex\u00e3o emocional com os consumidores e destacando os diferenciais da marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para este ano, Pedro Torres (Gerdau) e Lisiane Campos (Piracanjuba) abordar\u00e3o as estrat\u00e9gias para agregar valor a produtos tradicionalmente considerados commodities. A discuss\u00e3o se concentrar\u00e1 em como o posicionamento de marca e a comunica\u00e7\u00e3o eficaz podem diferenciar produtos em mercados altamente competitivos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/framerusercontent.com\/images\/iUCBf6B0RpxltuSzJuf3N4T4GQI.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>\u201cA tecnologia \u00e9 um meio. Mas, no fim do dia, s\u00e3o as conex\u00f5es humanas e o impacto positivo que realmente fazem diferen\u00e7a no sucesso das marcas\u201d, contou Pedro Torres, em <a href=\"https:\/\/mundodomarketing.com.br\/marketing-para-o-futuro-no-cmo-summit-a-visao-transformadora-de-pedro-torres-da-gerdau\">entrevista ao Mundo do Marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 Andr\u00e9 Carvalho (Mantiqueira) e Roberta Becker (Grupo St March\u00e9), compartilhar\u00e3o no evento suas experi\u00eancias em transformar produtos comuns em itens premium por meio de estrat\u00e9gias de branding eficazes. Eles discutir\u00e3o como a constru\u00e7\u00e3o de uma narrativa de marca s\u00f3lida e a conex\u00e3o emocional com o consumidor podem elevar a percep\u00e7\u00e3o de valor de produtos do dia a dia.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cAqui, a miss\u00e3o \u00e9 <a href=\"https:\/\/mundodomarketing.com.br\/speakers-cmo-summit-andre-carvalho-da-mantiqueira-mostra-como-transformou-o-ovo-em-marca-desejada\">descomoditizar uma categoria inteira<\/a>. Por meio de branding e cultura, estamos dando um novo significado para o que antes era s\u00f3 mais um item na cesta\u201d, contou Andr\u00e9 Carvalho.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Hype x Commodities<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A diferencia\u00e7\u00e3o entre marca hype e a que vira commodity passa por diversos fatores relacionados \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de valor e \u00e0 percep\u00e7\u00e3o do consumidor. Marcas que investem em branding consistente, criando um posicionamento claro e uma narrativa forte, tendem a se conectar emocionalmente com as pessoas, sendo vistas como \u00fanicas e desej\u00e1veis.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, quando o produto entrega mais do que funcionalidade e proporciona experi\u00eancias memor\u00e1veis, ele se afasta da l\u00f3gica puramente racional de escolha baseada no pre\u00e7o. A inova\u00e7\u00e3o e a diferencia\u00e7\u00e3o, seja por meio de design, prop\u00f3sito ou tecnologia, tamb\u00e9m s\u00e3o essenciais para evitar que a marca seja percebida como apenas mais uma op\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/framerusercontent.com\/images\/U0Yyeha268TEwv8dPH2QLQvw.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o eficaz, capaz de contar hist\u00f3rias relevantes e criar s\u00edmbolos que reforcem a identidade da marca, \u00e9 outro fator decisivo. Por outro lado, empresas que n\u00e3o investem nesses elementos acabam sendo vistas como commodities, sendo escolhidas apenas quando s\u00e3o mais baratas ou est\u00e3o mais dispon\u00edveis. Assim, o hype n\u00e3o \u00e9 resultado do acaso, mas de uma estrat\u00e9gia bem executada e orientada pela constru\u00e7\u00e3o de valor percebido.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>CMO Summit 2025: um encontro de l\u00edderes e ideias<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O CMO Summit 2025 promete ser um ponto de encontro para profissionais que buscam entender e aplicar estrat\u00e9gias eficazes de Marketing. Com centenas de palestrantes e convidados especiais, o evento oferecer\u00e1 trilhas tem\u00e1ticas, workshops e oportunidades de networking para discutir as tend\u00eancias que moldar\u00e3o o futuro do marketing no Brasil. <a href=\"https:\/\/cmosummit.com.br\/?utm_campaign=cmosummit2025&amp;utm_medium=organico&amp;utm_source=mundodomarketing&amp;utm_term=portal-mmkt&amp;utm_content=cmo-branding-commodities\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">As inscri\u00e7\u00f5es j\u00e1 est\u00e3o abertas<\/a> e podem ser realizadas no site oficial do evento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em um mercado cada vez mais competitivo e saturado, a diferencia\u00e7\u00e3o de marca tornou-se essencial para o sucesso. Enquanto algumas empresas conseguem transformar produtos comuns em objetos de desejo, outras lutam para se destacar, sendo percebidas apenas pelo pre\u00e7o. 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