{"id":14312,"date":"2025-06-02T13:39:00","date_gmt":"2025-06-02T16:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/?p=14312"},"modified":"2025-06-04T13:43:24","modified_gmt":"2025-06-04T16:43:24","slug":"collabs-criativas-se-tornam-caminho-para-a-diversificacao-de-portfolio-e-o-alcance-de-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/06\/02\/collabs-criativas-se-tornam-caminho-para-a-diversificacao-de-portfolio-e-o-alcance-de-publico\/","title":{"rendered":"Collabs criativas se tornam caminho para a diversifica\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio e o alcance de p\u00fablico"},"content":{"rendered":"\n

As collabs, ou parcerias, tornaram-se um item essencial na estrat\u00e9gia de marketing das marcas. Seja para conquistar um novo p\u00fablico ou entrar em um segmento de mercado inexplorado, as\u00a0colabora\u00e7\u00f5es t\u00eam se mostrado<\/a>\u00a0extremamente eficazes para as empresas que decidem embarcar nessa tend\u00eancia. E \u00e9 justamente isso que marcas como Chilli Beans, La Guapa, Patties e o Leila Restaurante t\u00eam em comum.<\/p>\n\n\n\n

Essas marcas marcaram presen\u00e7a no Connection Foodservice Day<\/a>, evento promovido pela Mercado&Consumo<\/strong>, Gouv\u00eaa Foodservice e Gouv\u00eaa Experience, durante o painel \u201cO poder das collabs e parcerias entre marcas e setores\u201d. O debate contou com Ana Nogueira, gerente de Licenciamento & B2B da Chilli Beans, Raquel Hamparian, head de Marketing do La Guapa, Henrique Azeredo, fundador do Patties, e Rodrigo Malfitani, diretor de Hospitalidade do Leila Restaurante, que compartilharam as experi\u00eancias de suas empresas com essa estrat\u00e9gia. O painel foi mediado por Aiana Freitas, editora-executiva da M&C.<\/p>\n\n\n\n

A Chilli Beans \u00e9 uma marca que mergulhou de cabe\u00e7a no universo das collabs, realizando parcerias com nomes como DJ Alok, Harry Potter, Kopenhagen, entre outras marcas de segmentos diversos. Conhecida por suas linhas de \u00f3culos, a empresa hoje j\u00e1 est\u00e1 presente em outras categorias do varejo, como molho de pimenta, fones de ouvido e energ\u00e9ticos.<\/p>\n\n\n\n

Buscando engajar o p\u00fablico feminino e os apaixonados por esmaltes, a marca realizou uma collab com a Risqu\u00e9, lan\u00e7ando um modelo de \u00f3culos que trazia, em sua haste, uma lixa de unhas embutida. Al\u00e9m disso, foi desenvolvida uma linha exclusiva de esmaltes, que vendeu 6 milh\u00f5es de unidades em apenas 48 horas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cN\u00e3o \u00e9 s\u00f3 mais uma collab. Precisa ser disruptiva. As pessoas esperam que a gente traga algo realmente diferente. Ningu\u00e9m imaginava que ir\u00edamos nos associar a uma marca de esmaltes\u201d, afirma Ana.<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9dito: Instagram<\/h3>\n\n\n\n
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1 do 2-+<\/a><\/a><\/p>\n\n\n\n

Colabora\u00e7\u00f5es em alta no foodservice<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Com o objetivo de realizar uma collab com o McDonald\u2019s, o Patties j\u00e1 conta, em seu portf\u00f3lio de colabora\u00e7\u00f5es, com marcas como Burger King, White Castle e at\u00e9 o personagem Bob Esponja. A parceria com o personagem aconteceu quando a hamburgueria ainda tinha apenas um ano de exist\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEsse case foi um piloto para o mundo todo, e a gente foi muito disruptivo, porque fomos os primeiros a usar o personagem para criar um Kids Meal voltado para adultos, nosso foco foi o p\u00fablico adulto. N\u00e3o fizemos brinquedo, mas transformamos a loja: mudamos a cor, o letreiro, a embalagem. Foi uma disrup\u00e7\u00e3o na \u00e9poca, que acabou se tornando um padr\u00e3o no setor\u201d, conta o fundador da rede.<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9dito: Instagram<\/h3>\n\n\n\n
\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

1 do 2-+<\/a><\/a><\/p>\n\n\n\n

A rede de empanadas artesanais La Guapa, fundada pela chef Paola Carosella e Benny Goldenberg, tamb\u00e9m tem marcado presen\u00e7a no universo das collabs. Em uma de suas parcerias, a rede colaborou com o chef Toshi Akuta e lan\u00e7ou uma empanada frita com recheio de kar\u00ea, o curry japon\u00eas, como produto exclusivo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cTinha essa coisa da exclusividade. Como estrat\u00e9gia, as pessoas iam procurar aquela unidade espec\u00edfica para comer a empanada que s\u00f3 existia l\u00e1\u201d, explica Raquel.<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s a collab com o chef Toshi, o La Guapa realizou uma parceria com o Dosa, que consistiu na troca de recheios: o Dosa passou a utilizar o recheio da Porte\u00f1a, da La Guapa, enquanto o La Guapa passou a oferecer empanadas com o recheio das esfihas de carne do Dosa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA estrat\u00e9gia \u00e9 exatamente essa: estimular o consumo cruzado. A gente gera associa\u00e7\u00e3o, amplia\u00e7\u00e3o de p\u00fablico e identifica\u00e7\u00e3o. A pessoa pensa: \u2018Nossa, eu sou cliente do Dosa. Se eles fizeram uma collab com a La Guapa, ent\u00e3o a La Guapa tamb\u00e9m \u00e9 para mim\u2019. E vice-versa\u201d, destaca Raquel.<\/p>\n\n\n\n

\"Collabs
Cr\u00e9dito: Instagram<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Localizado na loja conceito da Tania Bulh\u00f5es, o Leila Restaurante surgiu da ideia de tangibilizar a experi\u00eancia da marca. A proposta \u00e9 proporcionar ao consumidor a viv\u00eancia de comer em uma mesa posta com todo o enxoval da grife de luxo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO restaurante proporciona isso: todas as cores, os modelos, as ideias de usar as pe\u00e7as de uma forma diferente. A criatividade \u2014 o que \u00e9 uma saboneteira vira um potinho para servir um brigadeiro, um caf\u00e9\u201d, explica Malfitani.<\/p>\n\n\n\n

O espa\u00e7o combina a est\u00e9tica parisiense com a alma mineira. \u201cO restaurante parece que poderia estar em uma esquina de Paris, mas com o servi\u00e7o gentil, carinhoso e atencioso de quem est\u00e1 no interior de Minas, como os bons mineiros sabem receber\u201d, acrescenta Malfitani.<\/p>\n\n\n\n

\"Collabs<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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