{"id":14300,"date":"2025-05-30T23:01:00","date_gmt":"2025-05-31T02:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/?p=14300"},"modified":"2025-05-26T23:03:34","modified_gmt":"2025-05-27T02:03:34","slug":"dane-se-a-marca-criada-para-revolucionar-o-mercado-de-agua-mineral-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/05\/30\/dane-se-a-marca-criada-para-revolucionar-o-mercado-de-agua-mineral-no-brasil\/","title":{"rendered":"Dane-se: A marca criada para revolucionar o mercado de \u00e1gua mineral no Brasil"},"content":{"rendered":"\n
Uma latinha preta com design arrojado no meio das g\u00f4ndolas de \u00e1gua mineral chamaria sua aten\u00e7\u00e3o? \u00c9 quase certo que sim.<\/p>\n\n\n\n
No competitivo e tradicional mercado brasileiro de \u00e1guas envasadas, onde marcas consolidadas dominam as prateleiras h\u00e1 d\u00e9cadas, a Dane-se<\/strong> surge como uma proposta ousada e disruptiva. A empresa aposta na quebra de padr\u00f5es para conquistar um p\u00fablico que busca mais do que um simples produto: uma experi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n
Seu posicionamento arrojado, aliado a uma pegada sustent\u00e1vel, reflete uma mudan\u00e7a no comportamento do consumidor moderno, que cada vez mais valoriza autenticidade, prop\u00f3sito e diferencia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
A embalagem inovadora e a comunica\u00e7\u00e3o audaciosa s\u00e3o estrat\u00e9gias que n\u00e3o apenas geram curiosidade, mas criam conex\u00e3o emocional e fideliza\u00e7\u00e3o, elementos cruciais para o sucesso de qualquer marca em um setor altamente competitivo.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, a escolha do alum\u00ednio como material para a embalagem n\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o est\u00e9tica, mas um diferencial de sustentabilidade e posicionamento premium, atraindo consumidores preocupados com o impacto ambiental e com a inova\u00e7\u00e3o no consumo de \u00e1gua.<\/p>\n\n\n\n
Dito isso, continue lendo e saiba mais sobre a \u00e1gua mineral que, como o pr\u00f3prio nome sugere, n\u00e3o foi criada para seguir padr\u00f5es. Entenda o posicionamento de mercado, os planos para o futuro e as estrat\u00e9gias adotadas pela Dane-se, a marca que pretende transformar e trazer mais valor ao mercado brasileiro de \u00e1gua mineral envasada.<\/p>\n\n\n\n
Como tudo come\u00e7ou<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
A ideia de criar uma marca de \u00e1gua mineral com um marketing mais pr\u00f3ximo do adotado por cervejas e energ\u00e9ticos surgiu em 2022, a partir de uma experi\u00eancia pessoal do CEO e fundador da empresa<\/strong>, Greg\u00f3rio Machado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Durante uma viagem aos Estados Unidos, ele, que tamb\u00e9m \u00e9 maratonista, se deparou com uma marca de \u00e1gua enlatada que prendia a aten\u00e7\u00e3o nas prateleiras, sempre t\u00e3o iguais.<\/p>\n\n\n\nGreg\u00f3rio Machado, CEO e fundador da Dane-se \u2013 Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\u201cEu tinha acabado de fazer uma corrida longa na parte da manh\u00e3 e fui ao mercado. Quando entrei naquele departamento, naquela g\u00f4ndola de \u00e1gua, eu me deparei com uma marca muito diferente das demais. O nome era diferente, a lata se parecia com cerveja, e aquilo me chamou muita aten\u00e7\u00e3o. Foi o produto que acabei comprando. E foi um baita acerto. Andei na rua, \u00e0s 8h da manh\u00e3, tendo na m\u00e3o uma lata que parecia cerveja, o que dava uma sensa\u00e7\u00e3o de estar fazendo algo ilegal, uma vez que nos Estados Unidos n\u00e3o se pode andar bebendo \u00e1lcool. A escolha se tornou uma grande experi\u00eancia de consumo\u201d<\/em>, explica Greg\u00f3rio sobre a situa\u00e7\u00e3o que o fez perceber o impacto que o design e o conceito de um produto podem ter nos consumidores.<\/p>\n\n\n\n
A partir dessa experi\u00eancia, ele come\u00e7ou a estudar o mercado de \u00e1gua envasada no Brasil. \u201cVi que \u00e9 um mercado bilion\u00e1rio e que a nova gera\u00e7\u00e3o est\u00e1 buscando produtos mais saud\u00e1veis. Mas as g\u00f4ndolas s\u00e3o sempre as mesmas: garrafas de pl\u00e1stico, marcas tradicionais e pouco diferencial. Vi ali uma oportunidade de criar algo completamente diferente\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n
Assim, depois de uma extensa pesquisa de mercado, o primeiro lote vendido da Dane-se<\/strong> saiu em agosto de 2023.<\/p>\n\n\n\n
Origem do nome<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Desde o in\u00edcio, Greg\u00f3rio Machado queria um nome ousado, e, porque n\u00e3o dizer, disruptivo para sua \u00e1gua mineral enlatada.<\/p>\n\n\n\n
\u201cInicialmente eu queria que se chamasse \u2018Foda-se\u2019, mas n\u00e3o pude registrar. Foi a\u00ed que surgiu o \u2018Dane-se\u2019, que, para mim, \u00e9 ainda melhor. \u00c9 um dane-se ao pl\u00e1stico, um dane-se de liberdade, \u00e9 um convite para as pessoas fazerem o que quiserem com suas vidas\u201d<\/em>, aponta.<\/p>\n\n\n\n@dane_se_oficial<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
E tem mais. O nome carrega consigo outros insights importantes.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA gente est\u00e1 no mundo da aten\u00e7\u00e3o. Hoje, a moeda mais valiosa \u00e9 a da aten\u00e7\u00e3o, da viraliza\u00e7\u00e3o. Eu sabia que para entrar em um mercado dominado por grandes players, eu teria que chamar mais aten\u00e7\u00e3o, teria que viralizar. Por isso nosso produto \u00e9 completamente fora dos padr\u00f5es. E o nome precisa acompanhar essa proposta. Meu objetivo era criar um nome \u00fanico e diferente o suficiente para que qualquer pessoa que olhasse o produto numa prateleira quisesse tirar uma foto e mandar para algu\u00e9m. Se isso acontece, significa que nosso marketing est\u00e1 fazendo efeito\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n
O CEO e fundador da Dane-se<\/strong> tamb\u00e9m explica que o nome reflete o momento de vida da nova gera\u00e7\u00e3o. \u201cAs pessoas est\u00e3o cansadas de outras pessoas ditando regras. Ent\u00e3o, temos um \u2018dane-se\u2019 a esses padr\u00f5es. Todo mundo tem um \u2018dane-se\u2019 dentro de si. Pode ser para um emprego ruim, para um relacionamento t\u00f3xico ou para regras que n\u00e3o fazem mais sentido. A nossa marca \u00e9 sobre isso. \u00c9 um grito de liberdade\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n
Diferencial<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
A estrat\u00e9gia da marca est\u00e1 baseada em criar um conceito forte e n\u00e3o apenas um produto. Tem qualidade, mas tamb\u00e9m tem storytelling, marketing, entretenimento, inova\u00e7\u00e3o\u2026 \u201cDesde o in\u00edcio, nunca pensei s\u00f3 em vender \u00e1gua. Queria criar uma marca poderosa, que quebre padr\u00f5es, assim como a Red Bull e a Monster fizeram com o mercado dos energ\u00e9ticos. Eles criaram um universo ao redor do produto, transformando o consumo em algo mais atrativo. \u00c9 isso o que buscamos, por\u00e9m com \u00e1gua mineral\u201d<\/em>, diz Greg\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n
Outro ponto de diferencia\u00e7\u00e3o da marca \u00e9 a embalagem, que se distancia totalmente de uma \u00e1gua comum, imprimindo muito mais atitude e identidade. Para Greg\u00f3rio, isso pode mudar o mercado e as possibilidades.<\/p>\n\n\n\n
\u201cNo UFC, por exemplo, depois de uma luta intensa, o atleta quer beber \u00e1gua, mas nunca foi interessante entregar uma garrafinha pl\u00e1stica. A Dane-se chega para mudar isso. Estamos criando uma marca \u00fanica e disruptiva\u201d<\/em>, afirma, resoluto.<\/p>\n\n\n\n
Portf\u00f3lio<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Atualmente, a Dane-se trabalha com dois produtos: \u00e1gua mineral sem g\u00e1s e com g\u00e1s. Mas, de acordo com o CEO da marca, Greg\u00f3rio Machado, em breve, esse portf\u00f3lio ser\u00e1 ampliado.<\/p>\n\n\n\n@dane_se_oficial<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\u201cAgora, no segundo semestre de 2025, vamos lan\u00e7ar um novo produto. Eu ainda n\u00e3o posso revelar o que \u00e9, mas \u00e9 algo que realmente faz muito sentido para a marca e que vai fazer um barulho bem grande no mercado\u201d<\/em>, faz mist\u00e9rio.<\/p>\n\n\n\n
Processo de cria\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
O desenvolvimento da marca foi at\u00edpico. Em vez de iniciar pela produ\u00e7\u00e3o, Greg\u00f3rio primeiro testou a aceita\u00e7\u00e3o da ideia. Ele decidiu conferir se havia ali, realmente, um mercado a ser explorado.<\/p>\n\n\n\n
\u201cAo inv\u00e9s de come\u00e7ar a buscar fornecedores, criei um Instagram falso e postei imagens da latinha, como se o produto j\u00e1 existisse. Para minha surpresa, em menos de um m\u00eas, come\u00e7amos a receber pedidos reais de distribuidores, postos, bares, barbearias\u2026\u201d<\/em>, relembra.<\/p>\n\n\n\n
A partir da confirma\u00e7\u00e3o de interesse do mercado, ele buscou fornecedores para transformar a ideia em realidade.<\/p>\n\n\n\n
Vale ressaltar ainda que, simultaneamente \u00e0 cria\u00e7\u00e3o do perfil falso, Greg\u00f3rio procurou um grande amigo para desenvolver a identidade visual da latinha da Dane-se. \u201cExpliquei que n\u00e3o queria nada que se parecesse com as embalagens de \u00e1gua mineral. Al\u00e9m disso, precisaria imprimir esse grito de liberdade\u201d, conta. O resultado \u00e9 a j\u00e1 famosa latinha preta, com um cara punk gritando um belo \u201cDane-se\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Momento de mercado<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Hoje, a Dane-se tem como p\u00fablico-alvo jovens e adultos, com idade entre 16 e 40 anos, que valorizam a sa\u00fade, a sustentabilidade e a liberdade de escolhas.<\/p>\n\n\n\n
O CEO da empresa tamb\u00e9m revela para a Rede Food Service que a marca tem sido muito bem recebida pelo mercado, especialmente por estabelecimentos que buscam solu\u00e7\u00f5es mais sustent\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n
\u201cMuitos querem substituir o pl\u00e1stico, e a lata \u00e9 a melhor alternativa, justamente por ser infinitamente recicl\u00e1vel. No Brasil, quase 99% do alum\u00ednio produzido \u00e9 reciclado. Em 60 dias, uma lata descartada pode voltar \u00e0 prateleira como um novo produto\u201d<\/em>, destaca.<\/p>\n\n\n\n
Greg\u00f3rio Machado refor\u00e7a tamb\u00e9m a cont\u00ednua e forte presen\u00e7a na marca no meio digital. \u201cHoje, a Dane-se \u00e9 a \u00e1gua mineral mais seguida do Brasil nas redes sociais, e uma das mais seguidas do mundo. Isso porque n\u00e3o vendemos apenas \u00e1gua, vendemos uma experi\u00eancia, um conceito e uma comunidade. Quem coloca nossa lata no seu restaurante, no seu mercado ou em qualquer outro estabelecimento, se torna parte disso\u201d, afirma o fundador.<\/p>\n\n\n\n
Atualmente, a empresa segue focada nos canais de venda on e off trade. De acordo com Greg\u00f3rio, o foco principal para o primeiro semestre deste ano \u00e9 dominar a grande S\u00e3o Paulo. \u201cJ\u00e1 estamos em algumas outras regi\u00f5es, mas 90% do nosso produto est\u00e1 em S\u00e3o Paulo. No segundo semestre vamos come\u00e7ar a espalhar o produto para outras regi\u00f5es do pa\u00eds\u201d, adianta.<\/p>\n\n\n\n
Sobre competir com gigantes do setor, Greg\u00f3rio \u00e9 direto: \u201cA gente lida dando um \u2018Dane-se\u2019. N\u00e3o focamos na concorr\u00eancia, focamos internamente. Se voc\u00ea olhar, temos at\u00e9 vinte vezes mais seguidores do que marcas tradicionais de \u00e1gua. A nova gera\u00e7\u00e3o quer conex\u00f5es e \u00e9 isso que entregamos\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Faturamento e futuro<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
A empresa projeta um faturamento de R$2,5 milh\u00f5es para 2025 e quer triplicar esse valor em 2026. \u201cNosso futuro \u00e9 seguir o caminho da Red Bull e da Monster, mas no mercado de \u00e1gua mineral\u201d, diz Greg\u00f3rio Machado.<\/p>\n\n\n\n
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