{"id":14106,"date":"2025-04-10T22:57:00","date_gmt":"2025-04-11T01:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/?p=14106"},"modified":"2025-04-08T22:58:45","modified_gmt":"2025-04-09T01:58:45","slug":"75-dos-anunciantes-estao-enfrentando-queda-no-roas-nas-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/04\/10\/75-dos-anunciantes-estao-enfrentando-queda-no-roas-nas-redes-sociais\/","title":{"rendered":"75% dos anunciantes est\u00e3o enfrentando queda no ROAS nas redes sociais"},"content":{"rendered":"\n<p>Cerca de 75% dos anunciantes nos Estados Unidos enfrentam dificuldades em manter o desempenho de suas campanhas \u00e0 medida que aumentam o or\u00e7amento investido, conforme afirmam profissionais de Marketing entrevistados pela Taboola no estudo \u201cThe Pulse of Performance Advertising: Diminishing Returns\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>O balan\u00e7o negativo sugere um paradoxo no cen\u00e1rio da publicidade digital: ao longo do ano, os investimentos em an\u00fancios nas redes sociais devem atingir US$ 239 bilh\u00f5es em 2025 e avan\u00e7ar \u00e0 casa dos US$ 273 bilh\u00f5es at\u00e9 o final de 2026.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Entre os profissionais que percebem a queda do ROAS, cerca de 80% afirmam que a curva descendente se inicia ainda nas fases iniciais da campanha. Em muitos casos, a queda de desempenho afeta mais da metade do valor investido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/framerusercontent.com\/images\/85JI5MbfIKDrb4gATNdvgV3Omh0.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Satura\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo (66%), a fadiga do usu\u00e1rio ao ver os mesmos an\u00fancios repetidamente (59%) e a exaust\u00e3o criativa das campanhas (49%) aparecem como as principais explica\u00e7\u00f5es para o problema. Al\u00e9m disso, o aumento dos custos de an\u00fancios (47%) e as restri\u00e7\u00f5es de privacidade que enfraquecem a segmenta\u00e7\u00e3o (36%) contribuem para a perda de efic\u00e1cia.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste cen\u00e1rio, 55% dos entrevistados disseram estar expandindo sua atua\u00e7\u00e3o para canais digitais al\u00e9m das redes sociais, enquanto 67% est\u00e3o ajustando suas estrat\u00e9gias de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico e 70% est\u00e3o testando novos formatos de an\u00fancios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/framerusercontent.com\/images\/0VFC5sp1DqC8MsYZN3Qsx10XRAo.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Na avalia\u00e7\u00e3o de Adam Singolda, CEO da Taboola, apenas aumentar o investimento n\u00e3o est\u00e1 trazendo melhores resultados. A diversifica\u00e7\u00e3o se apresenta como uma t\u00e1tica importante para reduzir a depend\u00eancia de um \u00fanico canal e buscar novas oportunidades de crescimento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O relat\u00f3rio The Pulse of Performance Advertising: Diminishing Returns \u00e9 resultado de uma pesquisa com mais de 300 anunciantes, incluindo marcas e ag\u00eancias nos Estados Unidos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cerca de 75% dos anunciantes nos Estados Unidos enfrentam dificuldades em manter o desempenho de suas campanhas \u00e0 medida que aumentam o or\u00e7amento investido, conforme afirmam profissionais de Marketing entrevistados pela Taboola no estudo \u201cThe Pulse of Performance Advertising: Diminishing Returns\u201d. 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