{"id":13849,"date":"2025-02-17T20:33:00","date_gmt":"2025-02-17T23:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/?p=13849"},"modified":"2025-03-06T20:36:34","modified_gmt":"2025-03-06T23:36:34","slug":"eataly-brasil-diz-que-perda-da-marca-nao-e-definitiva-empresa-enfrentou-acao-de-despejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2025\/02\/17\/eataly-brasil-diz-que-perda-da-marca-nao-e-definitiva-empresa-enfrentou-acao-de-despejo\/","title":{"rendered":"Eataly Brasil diz que perda da marca n\u00e3o \u00e9 definitiva; empresa enfrentou a\u00e7\u00e3o de despejo"},"content":{"rendered":"\n<p>Ap\u00f3s ser obrigada a retirar as men\u00e7\u00f5es relacionada \u00e0 marca \u201cEataly\u201d, fundada na It\u00e1lia, mas com lojas por todo o mundo, a Eataly Brasil revelou que tal decis\u00e3o n\u00e3o \u00e9 definitiva. \u201cO Eataly Brasil informa que a quest\u00e3o relacionada ao direito de uso da marca no Pa\u00eds est\u00e1 em processo de arbitragem. O caso permanece sob sigilo, sem decis\u00e3o definitiva at\u00e9 o momento, e ser\u00e1 analisado pelas inst\u00e2ncias competentes. A empresa reafirma seu compromisso em cumprir integralmente a legisla\u00e7\u00e3o vigente e respeitar as determina\u00e7\u00f5es judiciais e arbitrais aplic\u00e1veis\u201d, revelou em nota \u00e0 imprensa.<\/p>\n\n\n\n<p>A decis\u00e3o foi tomada no in\u00edcio de janeiro deste ano, por descumprimento de acordos contratuais com a Eataly S.p.A., detentora italiana da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>No momento, a franqueada brasileira vem passando por um processo de&nbsp;<a href=\"https:\/\/mercadoeconsumo.com.br\/31\/10\/2023\/foodservice\/southrock-operadora-de-starbucks-subway-e-eataly-no-brasil-pede-recuperacao-judicial\/\">recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/a>. \u201cO Eataly Brasil solicitou um pedido de Recupera\u00e7\u00e3o Judicial com o prop\u00f3sito de viabilizar a continuidade do processo de media\u00e7\u00e3o com credores, buscando a melhor solu\u00e7\u00e3o para cr\u00e9ditos em aberto. Essa decis\u00e3o reflete o compromisso da empresa com uma negocia\u00e7\u00e3o estruturada, que proporcione um acordo seguro, \u00e1gil e equilibrado para todas as partes envolvidas\u201d, continua a nota.<\/p>\n\n\n\n<p>Para Cristina Souza, CEO da Gouv\u00eaa Foodservice, consultoria especializada no setor, a recupera\u00e7\u00e3o do direito de uso \u00e9 um ativo muito importante para os investidores do neg\u00f3cio, uma vez que ela \u00e9 fundamental para seguir atraindo consumidores. \u201cO uso da marca sinaliza que padr\u00f5es internacionais est\u00e3o sendo seguidos e, para quem nunca foi, \u00e9 a certeza de que est\u00e1 recebendo a promessa da marca e para quem j\u00e1 \u00e9 cliente \u00e9 a certeza de que tem um mix alinhado aos padr\u00f5es globais do neg\u00f3cio\u201d, revela Cristina.<\/p>\n\n\n\n<p>A executiva entende que as dificuldades encontradas por grandes marcas do foodservice no Brasil ainda tem a ver com os efeitos da pandemia. \u201cEm 2020 e 2021 tivemos a pandemia. Em 2022 recuperamos o faturamento de 2019, que n\u00e3o foi recuperado pelo retorno de tr\u00e1fego, mas pelo repasse de aumento dos pre\u00e7os. Ent\u00e3o, o mercado Brasileiro convive com o desafio de conquistar essa reacelera\u00e7\u00e3o. Por\u00e9m em 2023 o crescimento foi de 1,5%, e em 2024, apesar de n\u00e3o termos a divulga\u00e7\u00e3o oficial do&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.institutofoodservicebrasil.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instituto Foodservice Brasil<\/a>, temos uma previs\u00e3o de um crescimento de faturamento na faixa de 4% e uma retra\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego na ordem de -2%\u201d, comenta a especialista.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO Eataly, apesar de uma marca forte internacional, apostou em regi\u00e3o para escolha da sua localiza\u00e7\u00e3o, mas, n\u00e3o contou com o efeito p\u00f3s novidade. Que exige tr\u00e1fego. E, parece que esse foi uma grande quest\u00e3o. Al\u00e9m, claro, da alta do d\u00f3lar e do euro dificultaram a vida de qualquer neg\u00f3cio que tem a base na importa\u00e7\u00e3o de insumos, como \u00e9 a estrat\u00e9gia do Eataly Brasil\u201d, finaliza Cristina Souza.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Confira abaixo a nota na \u00edntegra:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cO Eataly Brasil informa que a quest\u00e3o relacionada ao direito de uso da marca no pa\u00eds est\u00e1 em processo de arbitragem. O caso permanece sob sigilo, sem decis\u00e3o definitiva at\u00e9 o momento, e ser\u00e1 analisado pelas inst\u00e2ncias competentes. A empresa reafirma seu compromisso em cumprir integralmente a legisla\u00e7\u00e3o vigente e respeitar as determina\u00e7\u00f5es judiciais e arbitrais aplic\u00e1veis.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Al\u00e9m disso, o Eataly Brasil solicitou um pedido de Recupera\u00e7\u00e3o Judicial com o prop\u00f3sito de viabilizar a continuidade do processo de media\u00e7\u00e3o com credores, buscando a melhor solu\u00e7\u00e3o para cr\u00e9ditos em aberto. Essa decis\u00e3o reflete o compromisso da empresa com uma negocia\u00e7\u00e3o estruturada, que proporcione um acordo seguro, \u00e1gil e equilibrado para todas as partes envolvidas.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>\u00c9 importante destacar que esse processo n\u00e3o impacta as opera\u00e7\u00f5es da empresa, nem interfere no cumprimento de obriga\u00e7\u00f5es contratuais, fluxos regulares de pagamento ou nas condi\u00e7\u00f5es previamente acordadas com parceiros e fornecedores.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>O Eataly Brasil mant\u00e9m, ainda, seu compromisso integral com seus colaboradores e com a excel\u00eancia que caracteriza a experi\u00eancia oferecida aos clientes. A empresa segue atuando com responsabilidade e consist\u00eancia, com foco na sustentabilidade e no crescimento do neg\u00f3cio, reafirmando sua dedica\u00e7\u00e3o a todos os seus p\u00fablicos.\u201d<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ap\u00f3s ser obrigada a retirar as men\u00e7\u00f5es relacionada \u00e0 marca \u201cEataly\u201d, fundada na It\u00e1lia, mas com lojas por todo o mundo, a Eataly Brasil revelou que tal decis\u00e3o n\u00e3o \u00e9 definitiva. \u201cO Eataly Brasil informa que a quest\u00e3o relacionada ao direito de uso da marca no Pa\u00eds est\u00e1 em processo de arbitragem. 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