{"id":13167,"date":"2024-08-12T21:27:51","date_gmt":"2024-08-13T00:27:51","guid":{"rendered":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/?p=13167"},"modified":"2024-08-12T21:27:54","modified_gmt":"2024-08-13T00:27:54","slug":"china-in-box-anuncia-rebranding-e-avanca-por-novos-territorios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2024\/08\/12\/china-in-box-anuncia-rebranding-e-avanca-por-novos-territorios\/","title":{"rendered":"China in Box anuncia rebranding e avan\u00e7a por novos territ\u00f3rios"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Reposicionamento da marca inclui investimentos em inova\u00e7\u00e3o e evolu\u00e7\u00e3o gastron\u00f4mica no card\u00e1pio<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>O China in Box \u2013 marca pioneira em delivery de comida asi\u00e1tica no Brasil e pertencente ao Grupo Trigo \u2013 se adapta \u00e0 contemporaneidade e anuncia um rebranding para alcan\u00e7ar novos p\u00fablicos. As mudan\u00e7as implementadas contemplam toda a comunica\u00e7\u00e3o e atinge transforma\u00e7\u00f5es no portf\u00f3lio e card\u00e1pio. A renova\u00e7\u00e3o da identidade tem por objetivo a conquista de territ\u00f3rios que conversam com a cultura jovem e urbana.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO novo China in Box \u00e9 mais ousado, divertido e moderno. A transforma\u00e7\u00e3o vem \u00e0 altura do seu tamanho e sua hist\u00f3ria.\u202fQuer\u00edamos preservar a ess\u00eancia e ao mesmo tempo refletir as inova\u00e7\u00f5es que estamos fazendo\u201d, afirma Michel Jager, Diretor de Clientes, Branding e Novos Neg\u00f3cios do Grupo Trigo.<\/p>\n\n\n\n<p>O projeto de rebranding \u00e9 assinado pelo Grupo Sal \u2013 que possui 15 anos de experi\u00eancia em Branding, comunica\u00e7\u00e3o e entretenimento. J\u00e1 o desdobramento de campanhas e conte\u00fado de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 de responsabilidade da ag\u00eancia in house do Grupo Trigo \u2013 equipe chamada internamente de branding e que conta com mais de 35 pessoas espalhadas pelas \u00e1reas de audiovisual, gest\u00e3o de projetos, planejamento, conte\u00fado, design, retail, social media, influenciadores e monitoramento.<\/p>\n\n\n\n<p>A linguagem do China in Box \u00e9 uma grande evolu\u00e7\u00e3o da marca, com novo posicionamento, novas editorias, nova paleta de cores, novas fam\u00edlias tipogr\u00e1ficas e recursos gr\u00e1ficos. \u201cO desafio de uma linguagem \u00e9 traduzir os conte\u00fados estrat\u00e9gicos da marca em uma identidade pr\u00f3pria, poderosa, capaz de ampliar os horizontes da marca e melhorar o v\u00ednculo com as pessoas\u201d, explica Marcelus Viana, VP de cria\u00e7\u00e3o e desgin do Grupo Sal.<\/p>\n\n\n\n<p>Os novos restaurantes, al\u00e9m das redes sociais e canais propriet\u00e1rios da marca \u2013 site e aplicativo, por exemplo \u2013, j\u00e1 contam com a nova marca. \u201cPara quem conhece a rede de franquia, \u00e9 vis\u00edvel a mudan\u00e7a de apar\u00eancia dos novos restaurantes que est\u00e3o sendo inaugurados. A ideia \u00e9 que as demais unidades dos antigos franqueados fa\u00e7am a mudan\u00e7a para a nova identidade visual de forma gradual\u201d, explica Michel Jager.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mais novidades no segundo semestre<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O \u201cNovo China in Box\u201d iniciou as mudan\u00e7as pela cozinha \u2013 introduziu novos ingredientes e molhos, que agregaram ainda mais sabor aos pratos. As melhorias gastron\u00f4micas foram incorporadas por todo time de P&amp;D do Grupo Trigo e a novidade j\u00e1 est\u00e1 dispon\u00edvel em todos os restaurantes da rede espalhados pelo pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cAprimoramos processos, tecnologias e realizamos mudan\u00e7as no preparo dos alimentos, incluindo um novo molho. Tudo isso para entregarmos mais sabor e qualidade em nossos pratos e uma experi\u00eancia gastron\u00f4mica surpreendente aos nossos clientes\u201d, comenta Bruno Dayrell, Diretor de Marca do China in Box.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo o executivo, as novidades est\u00e3o s\u00f3 come\u00e7ando. Ele adianta que a marca prepara um calend\u00e1rio de lan\u00e7amentos, incluindo refei\u00e7\u00f5es quentes e sobremesas, para os pr\u00f3ximos meses deste ano.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA cultura chinesa continua sendo a grande inspira\u00e7\u00e3o, mas vamos reinterpretar receitas ao paladar brasileiro e expandir parcerias para entregar o que h\u00e1 de melhor da nossa culin\u00e1ria para o cliente\u201d, completou Bruno Dayrell.<\/p>\n\n\n\n<p>Vale ressaltar tamb\u00e9m que o Grupo Trigo inaugurou uma escola de culin\u00e1ria em S\u00e3o Paulo para ajudar na reestrutura\u00e7\u00e3o das opera\u00e7\u00f5es do China in Box. O local \u00e9 utilizado para realizar a forma\u00e7\u00e3o e capacita\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7as dos restaurantes, com turmas formadas por franqueados, gerentes e funcion\u00e1rios. O projeto inclui conhecimento gastron\u00f4mico e gest\u00e3o operacional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reposicionamento da marca inclui investimentos em inova\u00e7\u00e3o e evolu\u00e7\u00e3o gastron\u00f4mica no card\u00e1pio O China in Box \u2013 marca pioneira em delivery de comida asi\u00e1tica no Brasil e pertencente ao Grupo Trigo \u2013 se adapta \u00e0 contemporaneidade e anuncia um rebranding para alcan\u00e7ar novos p\u00fablicos. 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