{"id":12640,"date":"2024-05-15T22:34:00","date_gmt":"2024-05-16T01:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/?p=12640"},"modified":"2024-05-13T22:56:34","modified_gmt":"2024-05-14T01:56:34","slug":"happy-eggs-transforma-o-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mundor.com.br\/blog\/pt-br\/2024\/05\/15\/happy-eggs-transforma-o-varejo\/","title":{"rendered":"Happy Eggs\u00ae transforma o varejo"},"content":{"rendered":"\n

A Happy Eggs\u00ae, marca l\u00edder da Mantiqueira Brasil e top of mind no segmento de galinhas livres, redefiniu as estrat\u00e9gias de venda com uma abordagem inovadora para a categoria. A introdu\u00e7\u00e3o de um display especial no ponto de venda: check stand<\/em>, estrategicamente posicionado pr\u00f3ximo ao caixa do supermercado, promove a marca e transforma a jornada de compra dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCom a crescente conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a proced\u00eancia e a qualidade dos alimentos e o bem-estar animal, os consumidores est\u00e3o cada vez mais exigentes em rela\u00e7\u00e3o aos produtos que escolhem. Al\u00e9m disso, ap\u00f3s pesquisas sobre h\u00e1bitos de consumo e jornada de compra, trouxemos a Happy Eggs\u00ae para o checkout<\/em>. Nosso objetivo \u00e9 aproximar cada vez mais os nossos produtos dos consumidores, num local de f\u00e1cil acesso e visibilidade. Essa iniciativa de Happy Eggs\u00ae vai transformar a rela\u00e7\u00e3o dos varejistas e dos consumidores com a categoria de ovos, trazendo para o palco principal do varejo um produto de alt\u00edssimo giro e com valor agregado que protege a nossa margem\u201d, explica Andr\u00e9 Carvalho, diretor de Marketing da Mantiqueira Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Com a evolu\u00e7\u00e3o das tend\u00eancias no varejo, diversos aspectos da experi\u00eancia de compra t\u00eam se transformado. No entanto, uma das \u00e1reas mais essenciais e disputadas permanece inalterada que \u00e9 o checkout do supermercado. Em cada loja de varejo, uma aten\u00e7\u00e3o especial a se\u00e7\u00e3o dedicada ao checkout \u00e9 uma necessidade constante, e oportunidade de proporcionar ao consumidor sua \u00faltima experi\u00eancia de compra na loja rentabilizando ainda mais uma \u00e1rea nobre do supermercado.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Marina Daudenhove, gerente comercial da rede Zona Sul, \u201cEssa iniciativa de Happy Eggs vai transformar a rela\u00e7\u00e3o dos varejistas e dos consumidores com a categoria de ovos de galinhas livres, trazendo para o palco principal do varejo um produto que cuida do bem estar animal e da sustentabilidade.\u201d<\/p>\n\n\n\n

De acordo com Murilo Pinto, diretor comercial da Mantiqueira Brasil, as vendas de ovos das lojas que colocam o check stand<\/em> de Happy Eggs\u00ae chegam a crescer at\u00e9 50%, e impacta positivamente a margem da categoria como um todo.<\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 o final do primeiro semestre de 2024, esse display estar\u00e1 exposto em 150 supermercados, ampliando ainda mais o alcance e impacto dessa inova\u00e7\u00e3o no varejo. Com essa expans\u00e3o planejada e o reconhecimento positivo por parte dos varejistas, a Happy Eggs\u00ae est\u00e1 posicionada para continuar liderando o caminho na promo\u00e7\u00e3o de uma experi\u00eancia de compra diferenciada e na valoriza\u00e7\u00e3o dos ovos de galinhas livres no mercado varejista.<\/p>\n\n\n\n

Por que colocar ovos em uma \u00e1rea t\u00e3o nobre do supermercado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A resposta \u00e9 simples: o ovo antes era visto como vil\u00e3o, mas agora se transformou em protagonista para quem busca uma alimenta\u00e7\u00e3o equilibrada e nutritiva. Essa transforma\u00e7\u00e3o na percep\u00e7\u00e3o do consumidor associada a valoriza\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os dos ovos muda a rela\u00e7\u00e3o dos varejistas com a categoria e seus fornecedores.<\/p>\n\n\n\n

Nos \u00faltimos anos, a categoria de ovos deixou de ser apenas uma commodity para se tornar uma protagonista nos h\u00e1bitos alimentares e no faturamento do varejo. Segundo estimativa da Mantiqueira Brasil, a categoria j\u00e1 representa mais de 1% do faturamento do varejo.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com dados do setor, o consumo per capta de ovos no Brasil est\u00e1 em um dos patamares mais elevados da s\u00e9rie hist\u00f3rica com 242 ovos\/habitante em 2023. De acordo com relat\u00f3rio recente da ABPA\/2024, h\u00e1 10 anos o consumo era de apenas 168 ovos\/habitante, o que demonstra um aumento de 44% nesse per\u00edodo. Esses n\u00fameros destacam a relev\u00e2ncia dos ovos n\u00e3o apenas como uma fonte de prote\u00edna e nutrientes, mas tamb\u00e9m como uma categoria essencial para a gera\u00e7\u00e3o de caixa do varejo nacional.<\/p>\n\n\n\n

Benef\u00edcios do check stand Happy Eggs\u00ae:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1- Aumentar vendas em produtos de alto giro e valor agregado<\/strong>:
O display especial da Happy Eggs\u00ae n\u00e3o apenas exp\u00f5e os ovos de forma atraente, mas tamb\u00e9m destaca os atributos que diferenciam a marca. Essa estrat\u00e9gia n\u00e3o apenas aumenta a visibilidade dos produtos, mas tamb\u00e9m refor\u00e7a a percep\u00e7\u00e3o de valor agregado, incentivando os consumidores a optarem pela qualidade superior oferecida pela marca.<\/p>\n\n\n\n

2- Facilitar da jornada de compras do consumidor<\/strong>:
Posicionado estrategicamente pr\u00f3ximo ao caixa do supermercado, o display especial da Happy Eggs\u00ae simplifica a jornada de compra dos consumidores pois no varejo, os ovos s\u00e3o sens\u00edveis ao transporte no carrinho do supermercado, podendo quebrar facilmente. Isso resulta em perdas financeiras e insatisfa\u00e7\u00e3o do cliente. Ao colocar os ovos em um local de f\u00e1cil acesso e visibilidade, a marca elimina barreiras e torna a decis\u00e3o de compra mais conveniente e intuitiva para os clientes, contribuindo para uma experi\u00eancia de compra mais fluida e satisfat\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

3- Coloca\u00e7\u00e3o da categoria de Ovos de Galinhas Livres no destaque que merece<\/strong>:
Para Andr\u00e9 Carvalho, diretor de marketing da Mantiqueira Brasil, o ovo n\u00e3o \u00e9 apenas um item comum na dieta dos brasileiros; \u00e9 um protagonista essencial que merece destaque nos espa\u00e7os de venda. O display especial da Happy Eggs\u00ae n\u00e3o apenas promove os produtos da marca, mas tamb\u00e9m eleva a categoria de ovos de galinhas livres, conferindo-lhe o reconhecimento e a visibilidade que merece no mercado varejista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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